服裝業市場營銷活動方案範文
爲有力保證事情或工作開展的水平質量,常常需要提前進行細緻的方案准備工作,一份好的方案一定會注重受衆的參與性及互動性。那麼方案應該怎麼制定才合適呢?以下是小編爲大家收集的服裝業市場營銷活動方案範文,僅供參考,大家一起來看看吧。
1、推廣主題:見證☆美麗
☆明星夢想
2、推廣時間:
第一階段:3月15日——————4月10日
第二階段:4月11日——————4月15日
第三階段:4月16日——————4月22日
第四階段:4月23日——————5月23日
3、推廣方案:
A、推廣步驟:
[前期尋找“見證大使”造勢預熱階段](3月15日——————4月10日)
第一,尋找推廣的啓爆點,確定活動的`內在意義:(詳見《活動立意》)
第二,制定制定廣告計劃,進行前期的預熱、造勢,面向全國徵尋見證大使;
第三,鄄選“見證大使”,確定“見證大使”名單,公佈獲獎名單;
[前期活動信息傳播階段](4月11日——————4月15日)
4月15日前各區舉辦“見證大使”頒獎典禮,製作畫冊。企業、產品、消費者、經銷商、行業人士與媒介互動溝通,利用大衆媒介把本次活動信息廣泛傳播,造大聲勢;
[中期深入見證階段](4月16日——————4月22日)
4月22日組織“見證大使”飛赴“浪漫之城3日遊”,進入形象代言人複賽,實現明星夢想
後期整合傳播階段(4月23日——————5月23日)
以“見證大使”爲載體,以媒介爲傳播平臺,擴大客戶羣,誠邀經銷商。
B、推廣策略
(1)推廣總則:
按照“整合傳播的原則”,多視角、多手段挖掘推廣的訴求點。把IMILI的地位、產品、理念、文化等顆顆亮點以“展示美麗”爲主線,串成美的項鍊,通過報紙、軟文廣告、終端海報、宣傳單頁、賣場條幅、巨幅等方式向目標人羣傳播,達成“市場推廣”的訴求。
(2)操作關鍵:
找準“見證大使”——————————她們是“用戶領袖”,是品質見證人、服務體驗見證人、用戶象徵;他們對其背後所代表的消費羣體有強大的輻射作用。
摸準消費者心理——————————確定目標消費羣體的心理及生活特徵和狀態;
把握好消費者者的購買心理;
挖掘廣告訴求點——————————————圍繞“美麗見證大使”如何吸引消費者對品牌的認識和接受,初步樹立品牌的形象。
可以引申出什麼話題?什麼炒作點?消費者的興趣點在哪裏?關注程度有多高?現階段行業的走勢、產品的情況、競爭對手的策略,經銷商的反映。
選好用戶刺激點:
1、網站展示美麗形象,成爲萬人矚目的焦點、
2、評選“見證大使”,獲得獎品
3、三日遊
4、獲得貴賓卡
5、進入形象代言人複賽,實現明星夢想
6、進入公司畫冊
C、廣告傳播計劃:
(1)廣告主題:“美麗見證大使”;
(2)報紙、海報平面廣告創意、文案;
(3)軟文標題設計及內容撰寫;
(4)媒體組合
D、消費者驅動
(1)獎項設置:
見證一等獎:即“見證大使”,人數:各區一名
獎勵:數碼相機一臺+服飾一套+三日遊+獲得貴賓卡+進入形象代言人複賽,實現明星夢想+進入公司畫冊
見證二等獎:人數:各區3名
獎勵:MP3+服飾一套+獲得貴賓卡+進入公司畫冊
見證三等獎:人數:各區5名
獎勵:服飾一套+獲得貴賓卡+進入公司畫冊
感謝獎:所有參與者
獎勵:獲得貴賓卡
(2)“三日遊”實施方案
E、鄄選“見證大使”方法
(1)按照點數產生“見證大使”
(2)按照所購金額×3給予相應點數
(3)網絡評選點數
F、網絡方案
(1)網頁界面製作
(2)知名網站信息發佈
(3)相片處理、上傳
G、後期延續:
4、費用預算