大型樓盤活動策劃

一、前言

潤和時代廣場是柳州房產的新生力量。一層，將主要以批發中高檔品牌商品爲主，零售爲輔，主要經營服裝、皮包、鞋、化妝品等商品，現在某些知名品牌廣西總代理近200家準備入主潤和時代廣場，招商已完成70％至80％。二層，潤和已引進大型超市柳州家用超市，以休閒購物爲主。現在不少品牌商家紛紛找上門來，希望合作。加上週圍的硬件設施已基本完成。針對當前的情況。廣告投放將親身體驗新時代廣場社區生活爲主要思想。體驗式廣告適用於，社區入戶的尚戶已開業，形成了一定的社區人氣和氛圍，另有部分的門面、樓房的出售的社區。體驗式廣告的傳播途徑，通過組織系列活動，讓開發商、消費者、媒體三方聯合互動參與，消費者親臨現場，感受社區豐富的文化生活和開發商對業主的人性關懷，在目標人羣中建立良好的口碑。

二、目的

在目前房地產風煙四起的市場中，通過創新活動地舉辦，激起市場的關注吸引消費者的目光，突出新時代廣場獨特的社區居住文化，以及開發商爲主塌實的辦事風格，從社區內部向社會輻射。利用活動的社會影響裏，再一次提升企業的社會形象，一來可以吸引普通民衆的關注、二來可以招商引資，爲剩餘的樓盤的銷售推波助瀾。通過與各商家、戶主的強強聯合，搭建一個廣闊的'舞臺，陶冶藝術情操，營造家庭和諧氣氛和高尚格調，爲商家們的消費人羣提高人氣。

三、主辦單位

柳州廣播電視臺柳州人民廣播電臺柳州廣播電視報潤和時代廣場社區

四、承辦單位

柳州電視臺廣告部

五、活動時間

20xx年5月——6月逢周

週日及節日上午9：00至10：30時

六、活動地點

柳州市潤和時代廣場肯得基前的廣場

七、活動內容主題

我愛我家——-才藝大比拼形式：現場歌舞、書畫、演奏、剪紙、小品等才藝比賽一以家庭爲單位，每個家庭限時表演一個節目，參與現場表演的家庭成員不超過四人；可酌情二表演節目時，參與的家庭成員可各施所長，盡顯個人才藝與家庭和睦氣氛、親情的流露；三節目內容要求健康、積極，主題鮮明；

報名方式：

1、在潤和時代廣場二樓家用超市收銀臺領取報名表，或KFC肯德基快餐店內領取報名表及交回、另外可通過上網報名；

2、由文化局、婦聯聯合發文至各單位、街道、企業、學校等，發動組織推薦。五邀請主辦、協辦及贊助單位做現場評委；六根據實際報名情況，決出各組前幾名，頒發獎項。

八、家庭的參賽條件

a、活動對象：柳州市民，要求家庭成員爲三人或四人。

b、條件：爸爸、媽媽與子女共同參與。子女年齡7週歲以下爲A組，8週歲—10週歲爲B組，11週歲——14週歲爲C組，15週歲——18週歲爲D組。家長不作年齡細分。

C、商家可派代表參加組成一個商家家庭參賽組待定

九、評獎辦法獎項

獎品：

1、溫馨家庭獎待定

2、幽默家庭獎待定

3、才藝家庭獎待定

4、人氣家庭獎待定評選條件：

A、溫馨家庭獎在比賽中的家庭家庭成員的表現出濃濃的溫情和家庭的親和力。

B、幽默家庭獎在比賽中的家庭成員的參賽節目表達具有時代味，令人發笑。

C、才藝家庭獎在比賽中的家庭成員的節目具有創意，有專業水準的高水平演出。

D、人氣家庭在比賽中的家庭與觀衆的戶動交流，得到觀衆的支持的家庭。評委組成：市婦聯、商戶、柳州電視臺、柳州電臺、廣西工學院等部門的專家和代表組成。

十、廣告宣傳

(一)媒體：柳州電視臺、柳州電臺、柳州日報社、相關網站、宣傳單活動前期通過上述媒體進行宣傳和預熱，活動結束後一週內發佈軟文在本地報刊雜誌上，並在電視專欄上播放精彩片段。

宣傳方案：x柳州電視臺x對整個活動的新聞跟蹤報道，特別鳴謝參與的商戶以及提供的場地、道具。

x柳州電臺x兩套節目每天播出整個活動的形象廣告,在《樓市風景線》節目中對話活動進行全程報道，另開闢專題節目對參與活動的商戶、商戶的產品做專題介紹。

x柳州電視報x四個整版對整個活動的全程跟蹤報道內容包括：花絮報道、商戶、商戶的產品文字介紹。

(二)戶外廣告：候車亭燈箱、路燈掛旗、娛樂場所宣傳海報、街道宣傳欄參賽商家輔助宣傳

十一、費用預算及籌措渠道

序號品名規格單價(元)單位數量總價(元)籌措渠道備註

1資料架150套203000裝A4紙

2專用拱門跨度10M1300套22600含風機、包條幅絲印

3彩旗0.5M×1.5M12面5006000包印刷、配竹竿

4橫幅0.75M×10M115條101150

5易拉寶0.8M×2.0M280套102800

6X架0.8M×2.0M240套102400含畫面

7海報0.57M×0.84M3.60張10003600設計電分印刷

8綬帶20條10