平面廣告設計心得體會大綱

　　篇一：平面廣告欣賞

廣告欣賞課心得體會

現代生活中，廣告是無處不在的，充斥於人們生活的方方面面，已經成爲社會生活中不可缺少的一個組成部分。它帶給社會各個階層的人們異常豐富的、形式多樣的各類信息，有力的衝擊着我們的眼睛、耳朵、大腦，甚至直達心靈的深處。在廣告日益成爲企業參與市場競爭武器的今天，廣告已經令人眼花繚亂，目不暇接。而在如此多的廣告中，能有多少廣告是被人們所看到的，有多少能給人留下印象，又有多少能給人留下影響，使看過它的人付諸實際呢？

“你可以愛我，你可以恨我，卻不能不理我”——這是廣告的自白，人們無法估量它的影響力，廣告真是讓人歡喜讓人憂。不過，恰到好處的廣告是會給企業帶來更多良好效益的。談到廣告，常常會在一些報道上看到一些片面的論斷，很多人都說中國的廣告水平是很低，和美國等西方國家以及日本，東南亞等國的差距是很大的，但我並不這麼認爲，中外廣告在創意上的差異是必定存在的，但這種差異並不是

創意水平上的差異，而是創意方式和創意風格上的差異。也並不是不能改變的。 現代廣告的發展形成了世界十大廣告市場，依次是美國、日本、德國、英國、法國、意大利、巴西、西班牙、加拿大和韓國。而中國依然是排不上號的，不過改革開放的推動下我國的廣告事業突飛猛進，一些大型的外國廣告公司也陸續進入中國市場，使得中國廣告行業風生水起，走向正軌。進入新時代，我們已經在努力的向西方國家學習，不斷創新，成果也日漸明顯，不過我們與外國廣告還是有些差距的，下面就從以下三個方面舉例闡述。

第一,廣告的本質不是經濟性的，而是一種廣泛的信息傳達。中國廣告起步晚、起點低，最初的廣告創意也就是想推銷產品或服務，而沒有想過更多的表達企業今後可以給消費者帶來的長遠利益。有人說：三流的企業做產品，二流的企業做品牌，一流的企業做文化。好的企業是在乎他本身給大衆印象，而不僅僅在乎經濟效果的。正是因此，中國的廣告很多做的都很侷限。

第二,中外文化背景不同，使得差異存在。我國是一個有着五千年悠久歷史的東方大國，各領域都沉澱着中華民族深厚的文化底蘊，廣告業亦是如此，由於各國曆史條件、經濟發展速度不同，再加上各民族不同的地理環境、宗教信仰、風俗習慣以及歷史文化背景，我國與外國廣告整體風格、廣告創意、廣告語等方面存在着明顯差異。例如風格差異，中國人素來有着含蓄、沉穩的傳統美德，在塑造廣告的時候總會不經意地走上中規中矩的傳統路線，顯得有些拘謹、放不開，給人留下凝重的整體印象。國外的廣告則往往幽默、風趣，帶給人輕鬆隨和的感覺，這大概也由西方人開朗活潑、熱情奔放的性格所決定的。大多數中國廣告，總習慣於牢牢扣住商品的某一特點，然後將這一特點用非常實在、非常直接的方式展現出來，很難超越商品本身，也很難給受衆帶來接受的輕鬆與愉悅。而國外的優秀廣告作品一般能跳出商品做廣告，不拘泥於商品，但又能在準確把握商品的某一個性特徵的基礎上非常生動、形象地展示商品魅力，能夠在不經意之間征服消費者。詼諧幽默、輕鬆愉悅，是構成西方廣告的主調。能讓觀衆體會到一些廣告外的東西，甚至受到心靈的震撼，從而留下長久而深刻的印象。其實，廣告可以不拘泥於形式，只要切合目標消費羣體的心理，能夠給觀衆帶來感觸、感動就是成功的。

不同國家和地區的公衆心理是不同的，應根據當地的實際情況進行創意，同時要注意廣告的科學性和藝術性的結合，使廣告新穎獨特、幽默風趣，還要注重在廣告創意中注入情感因素，給人以心靈的震撼，使廣告所產生的意義得到昇華。在廣告語言上我們也比較含蓄，而國外則很直接、熱情奔放。

第三,從廣告主和廣告客體來看，大部分人在接受廣告時，鑑賞能力有限。很多企業他們往往只是形式上委託廣告公司代理，實際上每一步怎麼走都要加以嚴格具體的“審查”，廣告公司不得不從，不少設計師都無一例外地遇到過客戶的 “指教”，不得不以客戶的意志爲轉移，創造性思維受到極大限制，常搞得設計師哭笑不得，很難正常發揮設計師的創作水平，甚至自暴自棄只是做點美工活而已。致使具有一定水準的好創意很難面市，成功率很低，參與國內外大賽的競爭實力自然受到影響，真心希望我們的 客戶能夠多理解和尊重設計師的創作勞動，在不斷增強廣告營銷意識的前提下，多與設計師在創作思維上進行溝通與交流，愛護設計師的創作熱情，儘量減少非原則性的“指導”。是否能經常換位思考一下，如果你是設計師，你需要的是什麼？

創意設計是設計師的專長，他們是專家，不能等同於一般的美工，應儘可能爲他們營造一些相對自由的創意空間，多引導、鼓勵他們的創作熱情。真正的好作品的產生與客戶的理解和支持是分不開的。只有互相爲對方着想才能做出新穎的廣告。新的世紀有新的要求，我們要將着手於廣告發展史、廣告定位、廣告計劃、市場調查、廣告策劃與創意、廣告文案寫作、廣告製作、媒體選擇、廣告效果、廣告組織、廣告管理、廣告學高等教育、廣告與文學、廣告職業道德與廣告法等，中挖掘學習體會廣告學心得！中國廣告業面臨着更多的機遇和挑戰，中國廣告人應從中國廣告的具體環境入手，抓住機遇，迎接挑戰，將中國的廣告創意水平提高到新的階段。中外廣告既有共同之點，也有可相互借鑑之處，我們要研究、瞭解當今國際廣告潮流，銳意改革，才能趕上國際廣告主流的發展。只要我們奮勇前進，勇於創新，必能開創我國廣告世界百花盛開的新局面。

平面廣告欣賞（一）

我所分析的喜力啤酒廣告是以聖誕節爲主題的.。它既不像之前的喜力啤酒的平面廣告一樣以綠色爲主色調，又沒有以它傳統的喜力啤酒酒瓶及開瓶器作爲平面廣告的主角，這確實令喜力啤酒的支持者感覺煥然一新。而且喜力啤酒此次的廣告以當前最熱的聖誕節爲主題，色調溫馨，主題明確，畫面有趣，令人印象深刻。其實，雖然是使用了新的風格，喜力啤酒還是堅持使用了它的一句口號：Don’t drink and drive. 這是在以前喜力啤酒的平面廣告中一直出現的句子。就是說，喜力啤酒雖然沒有以傳統形象示人，但是一貫的觀念還是延續了下來，並且結合新的主題，採用了新的調調，讓人耳目一新。

賞析：

聖誕老人在平安夜駕着鹿車出發去派禮物是一個慣例。而聖誕節是一年一次的，所以聖誕節來了，聖誕老人太開心而在出發前貪了幾杯也是非常合理的。但是聖誕老人卻發生了車禍！鹿車翻了，禮物也散了一地，這個場面不禁讓人想起憨態可掬的聖誕老人。但是聖誕老人並沒有出現在畫面裏，畫面中只有散落了的包裝好的禮物盒翻倒的鹿車。顏色鮮豔的禮物盒和鮮紅的鹿車在白茫茫的雪地裏特別顯眼。這樣一來，主題盡在不言中，亦可讓廣告受衆發揮想象的翅膀。而這個翻車事件也的確讓我開懷一笑。 此外，這個廣告也通過它一貫堅持的概念：Don’t drink and drive， 提醒人們，即使在歡度聖誕節的時候，就算開心也不可以貪杯，這既可以塑造良好的產品形象，延續產品傳遞的觀念，又能額外地起到公益廣告的作用。

我覺得這個喜力啤酒的廣告很有創意，讓人在瞭解廣告主題的同時，又能看到廣告者的幽默感，因此能牢牢記住這個廣告。能記住一個廣告即是對廣告創造者的一個肯定。所以喜力啤酒的這個廣告的確成功了。

平面廣告欣賞（二）

吉普越野車是世界上屈指可數的優秀越野車，其起源於軍車，擁有獨特的設計風格，其車身巨大，氣質豪邁，充滿野性，是很多熱愛越野活動的成功人士所熱衷的車型。吉普越野價格昂貴而性能極佳，動力強勁，其車型已經有了很強大的VI識別功能。在平時常見的JEEP廣告中，它都是以高大威猛、激情豪邁的形象出現，不管是暴雨冰雪的惡劣天氣還是懸崖峭壁的極端地形，JEEP越野都能如履平地，從容應對，彷彿一個成功者的人生，不管前面的路有多艱險難走，成功者都能從容應對，化險爲夷，因爲JEEP的目標客戶羣體一直都定位於熱衷戶外活動的高端人羣，這樣的廣告內容對於JEEP的目標客戶羣體來說，能夠產生共鳴，產生非常好的銷售效果。

賞析：

這是JEEP吉普越野車的平面廣告，畫面的中心是一把鑰匙，上有醒目的JEEP標識，而鑰匙的齒狀部分被處理成起伏的山巒，這極具暗示作用，而山巒之上有一處文案：START UP A MOUNTAIN，意爲：開啓一座山峯。圖案下方是文案：JEEP THERE’S ONLY ONE，即爲“吉普，此處的唯一”。

平面廣告吸引人之處在於能夠讓人聯想，在很小的區域內提供很大量的信息，以小見大，這幅廣告也不例外。鑰匙上面起伏的山巒象徵着吉普越野強勁的動力和強悍的爬山實力，而鑰匙如利劍的一樣的形狀更加強了這種速度感，讓人似乎能夠感受到吉普車呼嘯而過、將高山征服的快感，而在鑰匙之上，醒目的文案更加加深了這種感受，“開啓一座山峯”，這樣的文字極具氣場，在字裏行間都透露出一種成功者的霸氣和得意，山峯都能夠被駕駛吉普越野車的人所開啓，意味着任何困難在駕駛者面前都將被碾的粉碎，這樣的豪言壯語和吉普車本身對目標客戶的定位十分契合。設計者還特地採用了大寫的字母，同時字體也很巨大，在醒目的同時，也充滿了大氣和堅定。

在圖案的右下角，還有一行文字：吉普，此處唯一。這是對吉普車優秀的爬山性能的描述，其含義是，要在這樣陡峭的山峯上行駛，也只有吉普越野車才能做到，獨一無二，無我獨尊。這樣的廣告文案雖然對對手充滿了挑釁意味（其實三菱和豐田的越野車也能做到），但是對於購買者來說卻能夠帶來一種優越感，每個人都希望可以買到獨一無二的好產品，汽車自然也是一樣，設計者抓住了消費者這種“人有我優”的心態，編輯這樣的文案對於那些熱愛戶外活動並喜歡越野車的人來說很有吸引力。

統觀該廣告的整體，對於一副平面廣告而言，緊緊抓住廣告訴求點纔是傳遞企業或者產品信息的關鍵，而JEEP廣告的訴求點就在於“對山峯的征服”。

　　篇二：雀巢平面廣告賞析

這是一幅雀巢咖啡的經典平面廣告作品，賞析如下：

● 調性方面：主要是色彩，紅色是一個暖色調，具有一定刺激性，能讓昏昏欲睡的

視覺神經驚醒過來。此外，這還與雀巢咖啡的功能有關，雀巢本身有提神這一功能性訴求，在加上他包含着喊醒每一天的意味，久而久之讓人們很自然的就把紅色、雀巢咖啡和清醒有活力聯繫起來。而且紅色原本就是中國喜事中的主色，看着紅色，會給人們一定的興奮和喜悅感，所以用紅色做主色調更容易吸引中國消費者。

● 排版構圖：從總體來看，這幅平面廣告作品構圖簡約明瞭，主題清晰。紅色是主

背景，圖中間的女性人物和雀巢咖啡是主要元素，最右邊的男士的腿和手（很容易可以看得出）是輔助元素，廣告文案“新歡”是整幅作品的點睛之筆，是主題更加鮮明。另外，畫面中兩個人物分別以不同的傾斜程度來呈現，以此來表現雀巢咖啡的吸引力也是作品的一個亮點。

● 創意表現：這幅平面作品的創意非常簡單，就是雀巢咖啡代替圖中的男士成了女孩的“新歡”，再通過畫面構圖表現雀巢咖啡不可抵擋到的“誘惑力。”

● 針對性：雀巢咖啡的主要目標消費羣體是廣大的青年白領和學生，廣告作品創意和表現都非常簡單，更容易被目標消費羣體理解和接受。