2017公關活動策劃書參考模板

企業無論是處於創始階段、發展階段還是已經成熟壯大的階段，出於不同的目的和訴求，都會以不同的形式來體現自身：例如，企業開業，爲了達到品牌傳播的目的，會以見面會的方式來做一個活動以達到宣傳自身的目的。下面是本站小編整理的2017公關活動策劃書參考模板，歡迎大家閱讀!

　　【公關活動策劃書格式規範】

一.標題

一份完整的公關策劃文案，必須有一個標題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結或評估報告。

標題可以直接寫成"xx公司xx活動策劃書"，也可以採用點明某一活動主題的詞語作爲主標題，而將"xx公司xx活動策劃書"作爲副標題列在其下。

標題撰寫要明白易懂。

二.前言

也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因爲，社會組織的任何一項公關專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明瞭這一背景和需要，才能引出後面的具體策劃內容(方案)，也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景，會使策劃內容(方案)使人看了不得要領。

前言撰寫要簡明扼要。

三.調查分析

公關策劃是建立在調查分析的基礎上的，調查分析是公關活動策劃的先期工作。調查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當前組織形象存在的優勢點，問題點和機會點三個方面進行分析，從而明確下步公關工作的重點和方向。

調查分析要注重調查對象的代表性，調查手段的適用性，調查方法的科學性，資料收集的真實性和全面性，分析結論的可靠性。

四.目標戰略

爲了提高公關活動的效果，必須確立公關目標。應根據組織的具體情況選擇目標分類，如將目標分成總目標與分目標，長遠目標、階段目標、具體目標等。(參見教材188頁)。

目標戰略主要考慮所設目標是否符合社會組織的發展戰略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公衆需要，是否符合社會文化及其發展需要，是否針對組織存在的問題等。

五.創意說明

創意是公關活動成敗的關鍵。創意是公關人員根據調查結論、社會組織形象特性和公衆需求所進行的一種創造性思維活動，它是整個公關活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創意性的公關策劃，能吸引和感染公衆，使公關傳播受到良好的效果。

創意的內容包括：

1.活動主題。

2.活動名稱和項目。

3.標語。

4.宣傳作品等。

活動主題要新穎，富有獨特性和個性，有意境感和吸引力。

六.媒介策略

公共關係活動過程也就是組織向公衆的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環。

媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。

七.活動計劃

活動計劃是對具體活動的指導。應根據各個活動項目分別制定各項活動計劃。

活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。

八.經費預算

正確的經費預算是實施活動的保證。

經費預算要合理、全面、留有餘地。

九.效果評估

正確的評估本次活動的效果，有助於組織瞭解公關方案的實現程度，衡量公關活動的實際效果，調動公關人員的積極性，併爲下一輪公關工作提供新的信息。

效果評估要依據目標，實事求是，並給出評估的效果的方法。

十.署名

文案最後需寫明：

1.策劃者名。公關公司、公關部名稱或策劃人員名稱。

2.策劃書寫作時間。x年x月x日。

　　【參考範文】

一.任務概述

杭州華萃食品有限公司在強烈的公關意識驅使下，借公司成立3 週年之際，對公司3週年慶典活動作了較高目標的定位。希望通過舉辦慶典，展示公司業績,樹立公司形象,拉近與各界公衆的距離。對外，進一步強化與社區公衆——首先是消費者公衆，其次是客戶公衆、政府公衆、媒體公衆的溝通和聯繫;對內，增進員工對公司的榮譽感和同心力,增強團隊合作精神,激發公司活力。要求把這次慶典辦得既隆重熱烈，又力求創新，富於情趣。要求整個慶典活動分爲室內和室外兩部分進行,目的就是大力宣傳企業及其產品和聯絡社會各界的情感.

二、背景分析

杭州華萃成立於1999年,是一家年輕的股份制企業.公司主要生產並銷售“華萃”牌碳酸飲料及其他休閒食品.由於起步較晚,主打產品又是競爭極度激烈的碳酸飲料,因此,公司從一開始就把公關促銷放在重要地位,加上公司始終嚴把質量關,所以三年來在競爭激烈的市場中得以較好發展,贏得了消費者的認可和客戶的大力支持.爲了答謝消費者,客戶及各界人士的厚愛與支持,公司特藉此三週年廠慶之機,舉辦大型慶典活動.

爲了這次慶典活動得以順利進行,達到預期目標,我們做了相關調查,以下將從市場,競爭,公衆等方面給予分析:

(一)飲料市場分析

杭州的飲料市場競爭激烈,可以說是競爭最殘酷的領域之一,不僅有可口可樂,百事可樂等世界級品牌搶佔市場,還有非常可樂等國內名牌的加盟;另外,鮮橙汁,蘋果汁,芒果汁等非碳酸飲料產品正慢慢佔據越來越大的飲料市場份額.飲料市場的競爭呈現出如下特點:

品牌衆多.洋品牌,合資品牌,國內品牌各有千秋.其中,在碳酸飲料市場上洋品牌佔有絕對優勢.可口可樂,百事可樂憑藉其雄厚的資金實力和成熟的營銷網絡佔據了絕對市場主導地位.品種繁多.碳酸飲料,各類鮮果汁,可可奶,茶飲料,蔬菜提取液等擁有各自的消費羣.並且,隨着人們健康意識增強,對天然飲品的需求劇增,分流了一部分原有的可樂消費羣.價格依然比較敏感.飲料市場上高,中,低各種價位都有其生存空間.由於人們生活水平的提高,大家對飲料的需求不再侷限於逢年過節,而是貫穿於平時日常生活,因此,飲料消費量增長很快,人們還是希望在保證質量的前提下購買有價格競爭力的產品.

根據以上特點分析,我們在策劃公關活動時，要格外注重代理商等渠道客戶,使其能更多更好地展示和銷售華萃的產品;想盡辦法與消費者溝通,聯絡情感.使客戶樂意銷售華萃產品,使消費者樂於購買華萃產品.

(二).競爭分析

碳酸飲料業競爭激烈,且主要競爭對手可口可樂公司和百事可樂公司都是世界級的強勢品牌,其市場佔有率和號召力非同一般,隨着跨國公司全球戰略實施,這兩家公司都非常重視中國市場,並將中國重點城市之一的杭州市列爲重中之重.華萃不宜與之正面交鋒,更加應該抓住時機搞好這次週年慶公關活動來宣傳企業,樹立企業良好形象,以贏得公衆認可.

(三).公衆分析

公司三年來之所以有較好發展,完全得益於消費者,客戶,政府和媒體等各界公衆的大力支持.“華萃”曾多次被評爲杭州市的名牌,由於是主場作戰,一直深得杭州各界公衆的關愛.華萃公司務必要藉此機會向社會各界公衆表達深深的謝意,並維繫和加強與公衆間的情感交流.

三、公關活動主題

主題：感謝消費者

表現：華萃的生日，公衆的節日

在慶祝華萃公司成立3週年之際，我們把企業的“生日”變成社會公衆共同參與的節日。感謝消費者理所當然昇華爲這次慶典活動的主題。這一主題將貫穿於慶典的一系列的活動之中，使整個活動充滿“愛”，充滿“情”。

四、活動方案的設計

我們首先要明確本次慶典活動的幾個主要問題:

(一)活動時間安排

“華萃”慶典活動安排在10 月1 日~10 月9 日，爲期10 天。時機往往會影響活動的效果。公司把慶典活動時間作上述安排，其原因在於：一方面10月8日是公司成立紀念日，通過這樣的慶典活動舉辦，既可以利用這個時機提高員工士氣，增強企業的凝聚力，樹立公司良好形象;又可以加深公衆對公司及其產品的良好印象，提高品牌的知名度和美譽度;另一方面，10月份是可口可樂公司的全球拜訪周，把我公司慶典活動與可口可樂公司的客戶拜訪周結合起來，既可以藉機喚起人們對可樂型產品的喜愛;又可以使客戶、廣大消費者與我們公司共同分享歡樂，是一個很好的感情融合手段。

(二)活動地點選擇

對主要活動地點幾經選擇，最後確定在靠近西湖的一個公園內，這個公園地處風景區的繁華地帶，可以吸引公衆來觀賞。並且,該公園還是杭州西湖博覽會的參展地之一,可以吸引來自全國的遊客及外國友人,爲產品開創知名度奠定基礎。

(三)活動內容設計

活動是手段，目的是讓公衆接受活動所包含的意圖。這樣，就要精心設計活動內容，本次慶典活動內容是這樣設計的：

(1)10 月1 日至7 日一週內，公司組成80多個拜訪小組，分別拜訪全市3400家客戶，徵求他們的意見，感謝他們一年來對公司業務的大力支持;

(2)10 月8 日上午，在杭州西湖飯店宴會廳舉行招待酒會,對市內200家重點渠道客戶進行答謝,並邀請杭州電視臺,杭州廣播電臺等媒體記者參加,以宣傳企業形象.

(3)10 月8 日，派出四輛廣告送貨車，分別慰問全市交警，並向他們贈送印有公司標誌的遮陽傘,感謝他們長期對公司的支持和爲全市交通所作的貢獻。

(4) 10 月8 日,派出六組小分隊分別前去市敬老院和孤兒院進行慰問,以表達公司對公益事業的熱衷及回報社會.

(5)10 月9 日,在市內各繁華地段舉辦消費者免費贈飲活動,以感謝廣大消費者對企業及產品的厚愛與支持.

(6)10 月__________9 日晚，舉辦慶祝活動，進行員工卡拉OK 比賽和遊戲等活動，並

評出優秀員工家屬，公司領導感謝廣大員工家屬爲公司發展所作出的努力。晚會後，釋放煙火，與全市人民同樂。

五、媒體宣傳

本次慶典活動的媒體宣傳工作是這樣進行的：

(1)利用新聞報道。活動前接到一個喜訊，公司產品在全國質量可樂飲料消費評比中，獲金盃獎第二名、碳酸飲料第一名。公司以次爲新聞線索，在10月6日當地各大報紙上發佈這一消息。

(2)組織廣告宣傳。提前一週在杭州電視臺及杭州廣播電臺經濟頻率黃金時段插播公司慶典廣告,10 月8日在當地主要報紙上刊登整版祝賀廣告，儘量以文化的形象出現。

(3)利用會展宣傳,出資10 萬元，贊助10月在杭州舉辦的一年一度的杭州西湖博覽會,使公司產品成爲大會指定飲品,樹立企業形象.爲公司產品打入全國市場做前期宣傳,樹立企業形象.

(4)組織人員宣傳。10 月8 日，組織全體員工掛上綬帶，上面寫着“杭州華萃食品有限公司向全市廣大消費者問好”，拜訪客戶和消費者。

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