城市形象的宣傳語大綱

城市形象的宣傳語1

1、珠海：浪漫之城，中國珠海.

2、北海：南海珍珠之鄉 濱海度假勝地

3、長沙：多情山水 璀璨星城

4、長沙：多情山水，天下洲城

5、成都：成功之都，多彩之都，美食之都

6、大連：浪漫之都，中國大連

7、東營：齊魯神韻，豪情山水

8、福州：福山福水福州遊

9、廣州：一日讀懂兩千年

10、桂林：桂林山水甲天下

11、海口：椰風海韻 南海明珠

12、合肥：日出黃山、綠染合肥

13、金華：風水金華 購物天堂

14、昆明：昆明天天是春天

15、柳州：山水桂林 風情柳州

16、洛陽：世界遺產、九朝古都(千年帝都、牡丹花城)

17、梅州：千色客都，中國梅州

18、南京：江南佳麗地，金陵帝王洲

19、南寧：綠城尋歌壯鄉情

20、寧波：書藏古今，港通天下中國寧波.

21、青島：海上都市 歐亞風情

22、曲阜：孔子故里，東方聖城

23、日照：遊山登五嶽，賞海去日照

24、三亞：天涯芳草，海角明珠

25、汕頭：海風潮韻，世紀商都

26、蘇州：東方水城，天堂蘇州

27、泰山：登泰山 保平安!

28、威海：擁抱碧海藍天，體驗漁家風情

29、無錫：太湖美景，無錫旅情

30、武漢：高山流水 白雲黃鶴

31、廈門：海上花園，溫馨廈門

32、信陽：豫風楚韻、紅色信陽

33、煙臺： 人間仙境 夢幻煙臺

34、宜昌：金色三峽 銀色大壩 綠色宜昌

35、義烏：小商品的海洋 購物者的天堂

36、銀川：塞上明珠，中國銀川

37、中山：偉人故里，錦繡中山

38、重慶：世界的重慶，永遠的三峽

39、北京：回味奧運，圓夢首都

城市形象的宣傳語2

1、大湖襟抱，天下淮安。

2、魅力淮安，水清天藍。

3、淮安，一座創造神話的城市。

4、親水淮安，活力飛揚。

5、南船北馬楚漢風，綠水青城美食香。

6、融南匯北，水潤淮安。

7、一城運河水韻，千年詩畫淮安。

8、南船北馬，大湖明珠。

9、萬卷生態畫，千年運河都。

10、淮水安瀾 我心蕩漾。

11、有恩有愛的城市，心福口福的家園。

城市形象的宣傳語3

淺談城市形象宣傳語的寫作 城市形象宣傳語是一個城市的文化符號。它不僅要能夠揭示出一個城市的人文內涵，突顯其自然風貌，而且要能夠體現一個城市的文化理念，代表這個城市的文化水準。從表現形式方面講，語言不僅要平易樸實，使大衆能在短時間內理解透徹，而且要口語化，易於上口，很容易叫得響。與此同時，用詞要雅而不俗，整句要有意境。

一、城市形象宣傳語的特點

城市形象宣傳語的基本作用是宣傳和推介城市，既要能凸現出一個城市的“亮點”，又要易於爲人們所普遍接受和認同，使人在讀到或聽到的一剎那間就能明白其意思或進入其意境，旋即形成對這個城市的良好印象。因此，一條好的城市形象宣傳語至少必須同時具備以下幾個特點：

1.推介性。城市形象宣傳語的主要作用是宣傳和推介城市，樹立城市的對外形象，使更多的人關注或嚮往這個城市。其目的或是招商引資，或是推介旅遊產品，或是吸引人才，或者兼而有之。如，無錫市的城市形象宣傳語“無錫充滿溫情和水”，旨在揭示這座東方水城清秀柔媚的風格和魅力，吸引更多的人到這裏來旅遊。

2.客觀性。城市宣傳語的客觀性主要體現在三點：一是客觀描述，不做任何自我誇讚性的評論；二是要高度概括，能夠最大限度地表現出一個城市的文化內涵和自然風貌；三是要着眼於城市當前的實際，不能把未實現的“藍圖”作爲賣點。如，洛陽是中國著名的古都之一，有4000年的建城史，1500年的建都史，自夏朝開始先後有13個王朝在此建都，這是其人文之美。洛陽牡丹自宋以來就久負盛名，素有“洛陽牡丹甲天下”之譽，這是洛陽的自然之美。基於這兩大“亮點”，洛陽市的形象宣傳語定爲“千年帝都，洛陽花城”，僅僅八個字，不僅突出了這個城市的悠久歷史，而且凸現了這個城市的自然風貌，內容既高度概括，又客觀具體。

3.獨特性。每一個城市都有自己不同於其他城市的特點，或是人文的，或是自然的，由這種差異性形成的一個城市的獨特魅力就是其賣點。城市形象宣傳語不僅要把一個城市與衆不同的地方全部揭示出來，而且要把這個城市最誘人的地方凸現出來，使人由衷地產生出一種嚮往之情。如，都江堰市的城市形象宣傳語“拜水都江堰，問道青城山”準確、傳神地描述了都江堰市獨有的旅遊資源及其文化內涵，把都江堰市獨一無二的魅力展示出來。

4.通俗性。城市形象宣傳語的受衆遍及不同的行業，文化程度差異很大，只有寫得通俗易懂，才能使大多數人短時間內就理解其意旨，留下清晰、深刻、美好的印象。

二、城市形象宣傳語的寫作要領

城市形象宣傳語雖然只有幾個字、十幾個字，但創作的難度不亞於一篇鴻篇鉅製。它不僅要求創作者有深厚的文字功底，而且還要求創作者具有博大深邃的思想以及淵博的人文地理知識等。下面以第四個國家級新區——西鹹新區形象宣傳語的創作爲例，談談城市形象宣傳語的寫作要領。

第一步：對城市的歷史和現狀進行深入細緻的研究

創作一個城市的形象宣傳語，首先必須對這個城市有深入細緻的研究，尤其是要透徹理解這個城市的歷史文化內涵，全面掌握這個城市的自然風貌。西鹹新區的大概情況如下：

西鹹新區由原來西安市和咸陽市各劃出一部分組成，是繼上海浦東、天津濱海、重慶兩江之後的第四個國家級新區。

從歷史文化的角度看，秦咸陽城遺址和漢長安城遺址都在西鹹新區內。西漢11位皇帝，有九位皇帝的陵墓在西鹹新區內，其中漢武帝茂陵以石刻聞名世界，漢景帝陽陵以地下文物藏量巨大、內涵獨特而令世界震驚。西鹹新區已建成並對外開放的重要博物館有秦咸陽城遺址博物館、漢長安城遺址博物館、漢陽陵博物館、茂陵博物館等。不僅如此，西鹹新區內還有周、秦、唐、南北朝等不同時代的帝王及皇親國戚墓葬數千座，地下文物藏量十分巨大。

從自然和資源的角度來看，西鹹新區土地平坦、肥沃，渭河、涇河和灃河三水穿境而過，地上和地下水資源豐富。這裏是歷史上土地開發最早的地區，自戰國時期至唐代，這裏一直是有名的天下糧倉。

第二步：明確城市的“亮點”和獨有魅力

城市形象宣傳語的基本作用是展示城市魅力，提升城市的形象品位，其關鍵是要把一個城市獨特的地方展示出來。這就需要創作者在研究城市歷史和現狀的基礎上準確抓取城市的“亮點”，明確城市與衆不同的獨特魅力。

從歷史文化的角度看，西鹹新區是秦漢文化的軸心區，在歷史上是秦漢精神的形成之地。秦漢精神既是中國精神的基礎與核心，又是中國精神的代名詞，因此，西鹹新區的建設還有再塑中國精神的時代文化內涵。此外，還需注意的一點是秦漢都是在歷史上備受世界仰視的強大帝國。

從自然的角度看，涇水和渭水從西鹹新區穿境而過，並且在其東端形成了“涇渭分明”的獨特自然景象。“涇渭分明”這一個成語在國內幾乎是家喻戶曉、婦孺皆知。

從西鹹新區的戰略定位來看，有兩大亮點：一是要把它建成現代化的生態田園新城，其中尤以五百里渭河生態景觀帶最爲引人關注；二是要把它建成彰顯秦漢文明、推動國際文化交流的歷史文化基地。第三步：明確城市形象宣傳語在今後一個時期內將要發揮的主要作用

由於創作的目的不同，城市形象宣傳語的立意目標有所差異。因此，在創作城市形象宣傳語的時候，要明確所創作的形象宣傳語將要在城市推介宣傳方面發揮的主要作用。

由於西鹹新區於20xx年6月才成立，處於建設的起步階段，因此，其形象宣傳語首要的.作用是招商引資。與此同時，在現實的效用發揮之後，還必須具有永久性樹立西鹹新區獨特形象的作用。

第四步：城市形象宣傳語的擬稿

對一個城市的歷史與現狀瞭如指掌，弄清楚了其人文與自然亮點，明確了城市形象宣傳語的現實效用，不僅創作的基礎、出發點、立意目標和材料的取捨原則都明確了，而且思路也很容易打開了。

從以上研究和了解可知，西鹹新區的城市形象宣傳語只有緊扣“秦漢文化”和“涇渭分明”兩大亮點來創作，纔可能凸現出這個城市與衆不同的獨特魅力，也纔可能在短時間內就叫響。因此，筆者認爲將“襟秦漢文化，懷涇渭風光”這兩句話作爲西鹹新區的形象宣傳語是比較合適的。

第五步：進一步地推敲與權衡

在初稿擬出來之後，接下來的工作就是進一步地推敲與權衡，看看所擬的形象宣傳語是否同時滿足以下幾個條件：第一，是否體現了這個城市的文化內涵和自然風貌，是否凸現了這個城市的最大亮點；第二，是否通俗易懂，雅俗共賞；第三，是否做到了和其他城市的嚴格區分，獨一無二；第四，是否易於喚起受衆的興趣或引起受衆的關注，是否很容易叫響；第五，用詞是否規範，整句是否有意境。這幾個條件有一條達不到，就要反覆推敲和修改。

三、城市形象宣傳語的寫作要求

一個城市的形象宣傳語要真正起到宣傳、推介城市的目的，不僅要內容定位準確，立意新穎而高遠，能最大限度地展示出這個城市獨特的魅力，而且要質樸中見文采，詞句生動優美，富於意境和感染力。一條真正算得上好的城市形象宣傳語起碼必須達到以下幾點要求：

1.個性鮮明。城市形象宣傳語必須根據一個城市的歷史文化特點、獨特的城市風貌和城市人文精神量身打造，充分體現出這個城市的“個性”。例如，陝西銅川是藥王孫思邈的故里，這是其形象宣傳語可利用的最大賣點。順着這一條線索往下看，銅川曾是唐初三代帝王避暑行宮所在地，這裏有唐高僧玄奘法師譯經圓寂之地玉華宮，藥王孫思邈隱居行醫的藥王山等，養生休閒是銅川旅遊的強勢所在。因此，銅川市採用“一代藥王故里，千年養生福地” 作爲形象宣傳語是最恰當不過的。

要做到個性鮮明，必須着眼於一個城市獨一無二的地方，既不要把我有人也有的東西搬出來“叫賣”，也不要盲目地嫁接和借力。如“長江第一城，中國酒之都”這一句似乎突出了宜賓的區位優勢和文化亮點，但只要一推敲就不難發現，“長江第一城”具有多種含義，可以從不同的角度理解，而宜賓僅僅從地理位置上擔得起這樣的稱呼；就“中國酒之都”一句來看，中國被譽爲“酒都”的地方也不是唯一的。因此，這兩句話作爲宜賓的城市形象宣傳語就不合適。

2.客觀寫實。城市形象宣傳語要客觀寫實，不作自我評價。客觀一是指要着眼於這個城市最根本的東西，不要把其非主流的東西，或是僅僅與其相關聯的東西捧出來誘惑人。二是指不要把尚在藍圖中的東西

拿出來說事。三是不要做自我吹噓性的評論。例如，對於新生的西鹹新區來講，“現代田園都市”還是一個藍圖，而“國際化”也是必須借力於西安才能實現的一個構想，因此，現在在形象宣傳語中使用“田園”、“國際”等詞語都無益於城市形象的樹立。

3.富於創意。城市形象宣傳語必須使人們喜聞樂見才能很好地發揮其應有的作用，這就需要有一個比較好的創意。創意體現在內容和形式兩個方面：從內容上講，要有耐人尋味的深厚的文化內涵，能夠全面體現出城市的歷史文化魅力、自然魅力、城市精神、立市理念和時代品格。從形式上講，語出角度巧妙，富於意境，容易喚起人們想象與聯想。例如，江門市的形象宣傳語“僑鄉山水風情畫”就創意很好，極富意境。

4. 易於傳唱。城市形象宣傳語不僅要語言淺近，語義明瞭，易於理解，表意準確、恰當，語言規範、凝練，而且要生動、形象、韻律和諧，這樣才能易於傳唱，很快被叫響，從而收到理想的宣傳效果。怎樣才能做到易於傳唱呢？首先，採用對偶句是最常見，也是最理想的方法；其次，採用三字句、四字句也易於上口；再次，運用嵌字、借字、諧音、雙關等修辭手法也十分有效。當然，以上諸種方法的使用必須以確保韻律和諧、語義明瞭、易於理解爲前提。例如，“福山福水福州遊”（福州市）和“樂山樂水樂在其中”（ 樂山市）這兩句採用嵌字的手法做到了易於上口；“到威海，身臨海，心偎海”（黃高才爲威海市擬寫的形象宣傳語）不僅採用了三字句式，而且採用了諧音的修辭手法，易於上口而又能把人帶進一種美妙的情境。

5. 雅而不俗。一個城市的形象宣傳語代表着這個城市的文化水準。在創作和選用時一定要慎之又慎，確保通俗易懂但不失高雅，否則，不僅起不到宣傳和推介城市的作用，而且還會造成負面影響。如，合肥市前不久推出的旅遊宣傳語“兩個胖胖歡迎您”就比較庸俗，所以一推出就遭到了市民們的反感和指責。再如，宜春市曾推出的旅遊宣傳語 “一座叫春的城市”更是令人啼笑皆非。

雅而不俗還有一個重要含義：要富於創意和新意，不要簡單模仿。如唐山市推出“走遍千山，獨愛唐山”這一宣傳語之後不久，威海市推出了“走遍四海，還是威海”這一宣傳語，就顯得落入窠臼。

四、城市宣傳語寫作常見的問題

從近年來各地徵集城市形象宣傳語的實際結果來看，很多人由於對城市形象宣傳語缺乏正確的認識和理解，因而走入了一些誤區。概括起來講，城市形象宣傳語寫作常見的問題主要有以下幾個：

1.自我評價。城市形象宣傳語不是城市鑑定，要客觀描述，不能做自我誇耀式的評價。如在西鹹新區形象宣傳語徵集過程中，有人投了這樣兩份稿子：“中國看西部，西部看西鹹”和“承千年古韻，領世界新潮”。拿第一條來講，對於尚在搖籃中的西鹹新區擔得起“西部看西鹹”這句話的分量嗎？就第二條來講，不僅“承千年古韻”一句意思隱晦，而且“領世界新潮”過於誇張，有夜郎自大、自吹自擂之嫌。

2.落入俗套。在各地城市宣傳語的徵集過程中，最常見的一個問題是寫作者不能着眼於該城市的文化強勢與自然優勢，盲目地使用“國際化”、“故都”、“盛世”、“山水”、“魅力”和“田園”等普適性的詞語，致使作品流俗而沒有新意。

3.盲目“嫁接”和“借力”。爲了儘快地叫響，城市形象宣傳語常常借力於與所寫城市相關並且爲人們所熟知的事物或文化元素，這一做法是正確的。但如果盲目地“嫁接”和“借力”也會弄巧成拙。如在西鹹新區城市形象宣傳語徵集過程中，一些應徵作品使用了“長安”、“西安”、“帝都”等詞語，這樣一來，人們看到宣傳語首先將其與西安或咸陽聯繫起來，西鹹新區的形象反而被模糊化。

4.刻意求工，弄巧成拙。城市形象宣傳語必須能夠使各個文化層次的受衆在接觸到它的短時間內就能透徹理解，並形成十分清晰的印象。這既要求其語言通俗易懂，韻律和諧，而且還必須有意境。背離這一要求的作品常常是因爲創作者刻意求工造成的。例如，在西鹹新區形象宣傳語徵集過程中，有人創作了“史記雙城，西鹹新區”這樣一條宣傳語。其中的前半句“史記雙城”不僅意思隱晦，對於絕大多數受衆來講難以在短時間領會其意，而且其與後半句的語義和語氣均欠貫通。

總之，城市形象宣傳語不僅是一個城市的名片，代表着這個城市的形象，而且體現着一個城市管理者和經營者的文化素養，因此，不論是創作，還是選用，都要反覆推敲，不可輕率。