企業創建優秀品牌口號的5個標準

企業品牌口號不同於產品口號，不能像單一產品那樣簡單。企業的品牌口號要有一種包容性和延展性，同時又能夠統領企業業務或產品形成公司的獨特價值承諾。

爲此，我們認爲好的企業品牌口號應具有5個標準：言簡意賅，以點帶面，深入淺出，拋磚引玉，感同身受。

1.言簡意賅：直白簡單、朗朗上口，易於識別和記憶。

比如宋城口號，給我一天,還你千年。簡單易記。

2.以點帶面：口號只是一個點，客戶羣卻是一個面，好的口號能夠以一個關鍵點引爆對核心訴求的認知，從而以一個點精準瞄向廣泛的客戶羣體，產生更大的覆蓋面。

比如中糧的口號，“產業鏈，好產品”。這個口號緊隨中糧集團公司 “全產業鏈的食品企業、全服務鏈的城市綜合體”的戰略定位，立足於全產業鏈的把控，將“自然”的理念貫穿到產品當中，凸顯“自然之源塑造品質生活”的品牌主張。最終，在產業鏈的概念襯托下，中糧將小麥、玉米、油脂油料、稻米、大麥、糖、番茄、肉食等產業鏈有機組織起來，實現了整個糧油食品鏈條從種植到食品營銷的暢通無阻，以一個點帶動整個業務面以及提升品牌價值的延展能力。

3.深入淺出：“深入”講究的是對客戶的把握要很深入，必須要明白誰是我的客戶，同時理解他們的需求和喜好。“淺出”講究的是必須要用客戶能夠理解的語言，而不僅僅是企業的語言。

比如我們在給西域波爾多小鎮創作品牌口號時，提出了針對當地核心優勢葡萄酒的“醉美西域波爾多”。這個醉就有很多延伸解釋。

4.拋磚引玉：口號拋出來的是幾個字組合成的一兩句話，但其引出的卻應該是核心價值或者品牌訴求。

無論如何，好的品牌口號還要有良好的延展性，能夠讓人產生美好的關聯。比如建行的口號，“善建者行，善者建行”這則口號凸顯了建行的關鍵詞——善、建、行。彰顯善者，建者，行(xing)和建行(hang)。這裏面表達了良好的寓意，做事要做到“善於”，對人要做到“與人爲善”，在這“善”的路上，建行要勇於成爲“建者”，要在“善建”的路上做到“長行(xing)”，要讓社會大衆認可的是“善者建行”。這就較好地完成價值輸出，並讓目標受衆能夠切身感受到這種價值。

所以，我們再次看到，口號的價值不在於“磚”，即詞彙精美，而在於“玉”，即利益和價值。

5.感同身受：好的口號要能夠激發消費者的共鳴，有共鳴還要有行動。

比如中國移動的動感地帶的宣傳口號，“我的地盤我做主”，就是抓住年輕人自我、叛逆這種心理。這個衝擊力很強的口號讓無數的年輕消費者一下子就牢牢記住，不僅讓主要消費羣體——中學生、大學生、年輕工薪族等樂於購買動感地帶卡、充值服務等，更憑藉周杰倫的廣告演出和一首“我的地盤”廣告歌，讓品牌“年輕、倔強、霸氣”的理念傳遍了大江南北，深深地影響着青少年的心。

最後，需要強調的是，企業遵照上述法則創作適合企業、對顧客有利的廣告之後，還要堅持一項同等重要的工作——重複傳播。

重複是記憶之母，一個好的口號如果不插上重複傳播的翅膀，定會淹沒在信息的海洋中。口號要發揮效力，企業必須聚焦營銷資源，集中力量向目標客源市場傳遞那些能夠激發人們來訪的主要信息。只有將營銷資源集中起來，向外傳遞那些質樸而又令人動心的信息——而且要一遍又一遍地反覆傳遞，才能使成功的機會增至最大。