《牛奶可樂經濟學》讀後感範文（精選14篇）

讀完一本名著以後，相信大家的視野一定開拓了不少，此時需要認真地做好記錄，寫寫讀後感了。那麼你會寫讀後感嗎？下面是小編收集整理的《牛奶可樂經濟學》讀後感範文，歡迎閱讀與收藏。

《牛奶可樂經濟學》讀後感 1

寒假向圖書館借了一本由美國羅伯特·弗蘭克寫的《牛奶可樂經濟學》。最初還怕因爲對經濟必修一內容理解不好會看不懂經濟學的書，翻開書立刻消除我所有顧慮。我想就算是沒學過經濟學的人，只要識字，都能讀懂書中大部分內容。這讓我感覺好多了，還好沒借一本枯燥的理論書。我還曾一度認爲經濟學那些死板的條條框框的`內容沒有用，這本書完全否認了我的觀點，它具體細微地從生活中各個方面闡述經濟學在生活中發揮着重要作用。但它並不是一直在空講大道理。它都是舉身邊最普通但我們不常關注的例子給理論堅實的後盾。

看完這本書，雖然不理解爲什麼要取這個名字，但是有收穫就好。走在大街上我也會下意識挑出一些東西侃侃而談。書中有幾個事例我覺得十分有趣。比如“爲什麼硬幣上的人像是側面像，但是紙幣上的人像是正面像？”因爲硬幣上刻畫出辨認度高的正面像是十分困難且成本高，而且在流通中容易磨損，所以沒有這個必要。但是在紙幣上畫正面像，精緻而複雜，成本低還可以辨別真假。另一個有意思的例子是“爲什麼鯨魚瀕臨滅絕，而雞卻沒有繁衍之憂？”我剛看到這個問題時就蒙了，等看完覺得是可愛的推理。書中說因爲鯨魚不被人擁有。捕鯨人知道，如果自己不捕鯨它們就會被其他捕鯨人捕走。但雞大多是被人擁有的。如果雞被人殺了一隻，主人肯定會要求賠償，然後再買進雞維持平衡。雖然鯨魚和雞都有價值，但由於沒有所有權，導致鯨魚瀕臨滅絕。

看完這本書，我深刻了解對生活中的每個細節多問幾個爲什麼的重要性，或許就在思考爲什麼的答案中找到許多樂趣。

《牛奶可樂經濟學》讀後感 2

牛奶？可樂？經濟學？當你看到這三個名詞，我想，你怎麼也不會把它們聯繫在一起！超市裏的牛奶2.5元一盒，可樂3元一瓶，它們的經濟價值就這麼多，想要跟經濟學聯繫在一起，無非就是研究它們的生產原料，流程工藝，產品包裝和人力成本。但經過老師的指點，看完《牛奶可樂經濟學》之後才發現：生活處處是經濟！

一、生活處處是經濟。

《牛奶可樂經濟學》，書中提出了100多個問題，全部來自於日常生活經驗，涉及產品設計、供求分析、人際關係、職場風雲等等各個方面，比如：“爲什麼牛奶裝在方盒子裏賣，可樂卻裝在圓瓶子裏賣？”“爲什麼硬幣上的人像是側面像，而紙幣上的人像卻是正面像？”“爲什麼很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費花生米？”“爲什麼女裝的扣子在左邊，男裝的扣子卻總是在右邊？”“爲什麼女模特比男模特收入高？”“爲什麼很多餐廳都爲飲料提供免費續杯？”“爲什麼許多超市24小時營業？”“爲什麼幾乎全新的二手車比真正的新車便宜得多？”“爲什麼在單行道上，謙讓有時反而會導致效率降低？”類似的問題有很多，這些都來源於生活，而且從經濟學的角度進行了闡釋，這些可愛的問題正是美國康奈爾大學經濟學教授“羅伯特·弗蘭克”講授經濟學時，順手收集的學生課堂問題和作業。面對這一個個問題，也許現在的你也在抓耳撓腮，百思不得其解，而你最直接的答案：“這是現實！”而正是這些在生活中習以爲常的事例被其巧妙的引用來闡明那些乏味、枯燥的'經濟學原理，使我不由的對該書產生了濃厚的興趣。

二、生活多問幾個“爲什麼”，簡答即答案！

剛開始提出的問題用經濟學的簡單解釋就因爲：牛奶用方盒子裝，可樂用圓罐子裝是因爲牛奶需要放在冰箱裏，方形容器節約存儲空間，可樂用圓瓶子拿在手裏更加方便的道理。在不大的金屬上變現正面肖像很難，而在紙幣上印製精細、複雜的正面像可以防僞鈔所有的事物，如果你從理論層面去解讀，就會讓事情變得複雜化，而你運用人們熟知的事例去理解說明，就會讓人一目瞭然。就如同與人溝通時，要讓對方理解我們所表達意思的最有效的途徑就是站在對方的角度去思考問題，使用對方熟悉的事物來舉例，或是利用常見的情況舉例，對方理解起來就會容易許多，我們的工作就會事半功倍。

生活中多問幾個“爲什麼”，能增強我們處理複雜問題的能力。理論來源於實踐，又指導實踐。生活中許多的小例子都可以用機會成本和成本效益原理解釋清楚。同樣的道理，我們在工作中會遇到各種各樣的問題，處理的技巧方式也不盡相同，要想全面的自如應付，就必須對本行業的原理有深刻的理解和透徹的領悟。

學習領悟原理的過程，就是將書本知識轉化成自身能力的過程。悟出了原理的同時也就提升了自己的水平和能力。當我們在處理複雜問題的時候，可能往往會被問題的表象所矇蔽，其實抽絲剝繭，撥開雲霧看本質，情況並沒有我們想象的那麼複雜。讓我們隨時都處於思考與收穫之中，不僅對我們的工作有幫助，更能優化我們的生活！

三、機會成本和成本效益原則。

該書中提出的問題千奇百怪，分析工具卻相當簡單，全書闡述了作者認爲最基礎、最重要的兩個經濟學概念：機會成本和成本效益原則。機會成本是指爲從事某活動而放棄其他事情的價值。成本效益原則意爲唯有當行動所帶來的額外收益大於額外成本時，才值得這麼做，它是所有經濟學概念的源頭。

作者羅伯特弗蘭克教授說：“這些生活中的問題不是公式和概念，它們並沒有標準確切的答案，每個人都有可能給出更多更合理的解釋。”這也許正是此書的魅力所在。

回想生活中遇到的各種問題，也可以用它們來解釋：早餐，吃煎餅就要放棄包子，喝豆漿就要放棄米粥。在學校超市買一盒牛奶2。5元，去市區買一盒牛奶2元，但來回車費2元，爲了獲得最大收益，付出最低成本只有選擇在學校超市購買，此等事例比比皆是，觸手可得！

《牛奶可樂經濟學》讀後感 3

讀了這本《牛奶可樂經濟學》以後，發現了很多淺顯易懂的生活中的經濟學示例，給我印象最深刻的是，打折經濟學的這一章。大家都愛打折，打折可以購買到自己心儀的東西，有的時候甚至會購買一些平時用不到的東西，這一點在我母親身上尤其明顯。

理性的分析來說，打折對商家和消費者都是是一件好的事情。巴菲特就說不管是買襪子還是買股票，我都喜歡在打折的時候買高檔貨。

而對商家來說，客戶分爲對價格敏感性和對價格不敏感的類型。價格敏感型的人，當他看到打折信息，就會對他有促進消費的作用。

好多商家對打折採用了一個門檻式運營。比如淘寶裏面的優惠券，如果價格敏感型的人，比如說我自己，當我買一個東西，我會先進首頁去看一看，有沒有這個店鋪的優惠券可以領取，或是將鏈接發給專做返利的查詢下，有沒有隱藏優惠券。但是有的人買東西，是對價格不敏感的，他可能覺得做這些事情很浪費時間，他可能就不會做到這一步，就會直接直接購買。對於商家來說，兩種顧客他都可以掙到錢，所以都需要。

通過打折，商家可以一方面是可以消耗掉自己的庫存，如果沒有庫存，也可以採用打折來作爲一種營銷的方式，賣出更多的產品。

打折現象在我們的生活中非常普遍，比如伊藤，晚上八點鐘以後他的食材區：熟食、麪包、蔬菜等，好多東西都是打五折的。比如我們買衣服，換季的時候都是要打折的。比如好多服裝或者是品牌店鋪的VIP是有VIP折扣的，有很多人甚至會爲了這個折扣，越過一些門檻成爲商家的'VIP的會員。

那麼我們以伊藤的這個打折的策略，來分析一下里面蘊含的經濟學。伊藤對打折設置了門檻，就是晚上八點鐘以後。如果價格不敏感的顧客，他可能就不願意等到八點鐘以後再來逛商場，他可能在白天的時候就來了，而價格敏感的人呢，他有可能會特意等到八點以後才，或者是他本來沒有這樣一個購物的需求，那麼他也會在八點以後，逛上一逛，說不定就會購買一些的東西。伊藤採用這個打折的策略，如果他能夠獲得的總的利潤額比不採取打折策略獲得的利潤總額有所增加，那麼他這個策略就是成功的。很顯然他各個門店都在使用這個策略，說明這個策略的確是一個非常成功的策略。

打折和股票有什麼關係呢，巴菲特在好股票打折的時候買入，那麼股票爲什麼會打折，股票打折其實有可能是因爲市場環境導致整個基本面不好，也有可能是因爲，這家公司犯了什麼錯誤導致市場對它不看好，比如之前的茅臺塑化劑超標的事件，茅臺不可能主動往酒裏面加塑化劑，但是事實客觀存在，導致市場對它有消極的反應，股價跌到了一個相對低點，其實這個時候就是買入的好時機。總之，好的公司都是需要等機會的，有可能是幾年時間等一個機會。

《牛奶可樂經濟學》讀後感 4

《牛奶可樂經濟學》就是一本這樣的故事的集合。問題千奇百怪，分析工具卻相當簡單——成本效益原則。當一個行動帶來的收益大於成本時，人們就會採取行動。這是絕大多數舉動的根源。

比如，爲什麼最暢銷的書常常打折銷售，而最熱門的電影卻不打折？

因爲對電影院來說，最稀缺的資源不是電影本身，而是座位。大受歡迎的電影即使不打折也會滿座，出於收益最大化的考慮，電影院有理由不給票價打折。但是書不一樣，如果預見到哪些產品更熱門，賣家往往可以提前準備好充足的庫存。賣家給書打折以促進銷量，是更有利的做法。

爲什麼機票現賣價格更高，而演出門票現買卻更便宜？

因爲航空業主管們發現，出公差的商務人士更傾向於臨時決定出行安排，而他們往往是高收入者，要麼很富裕，要麼可報銷，對價格並不敏感。而演出不一樣，高收入者一般不願意到最後一刻纔買票，臨時買票畢竟要面對不知道能不能買到、也不知道還有什麼樣的座位等不確定因素。事到臨頭纔在售票口買票的，大多是對價格比較敏感的人。

爲什麼某企業獎勵員工一輛豪華轎車，而不是等值的現金？

經濟學家有一個很有說服力的觀點：最好的禮物，往往是我們想要但是又不捨得買的東西。被獎勵，等與別人幫着自己做出了選擇，自己可以開開心心享受獎品，又無需爲自己的奢侈行爲感到愧疚。

爲什麼很多酒吧喝一杯清水賣四塊錢，但鹹花生卻可隨意索要？

理解這種做法的關鍵在於，花生的生產成本雖然比水高，但花生和酒是互補的。客人花生吃得越多，要點的酒或者飲料也就越多。水雖然幾乎沒有成本，但是客人水喝得越多，點的`酒自然也就越少了。所以，即便水成本更低，酒吧還是要給它定個高價，打消顧客的消費積極性。

書中提出了100多個這樣的問題，全部來自於日常生活經驗，涉及產品設計、供求關係分析、公用品、人際關係、心理學、職場風雲等等各個方面，作者說“這些生活中的問題不是公式和概念，它們並沒有標準確切的答案，每個人都有可能給出更多更合理的解釋。”這也許正是此書的魅力所在。人人都可以從經濟學的角度來分析經濟生活現象，我思故我在，人生因此充滿樂趣。作爲一個“從沒上過經濟學課的親戚”，這種書讓人讀得真是高興。別出手眼，獨特的觀察角度，如同一場美妙的智力探險，情趣盎然。不枝不蔓，一個圈子也不繞，儘量用最簡單的方法來解決問題，沒有高深的數學模型，成本效益原則，邊際效益分析，機會成本分析……都是最基礎的經濟學概念。如同高手，無招勝有招，手中不需藏利器，拈花飛葉，皆可傷人，何必非要倚天劍、屠龍刀？

《牛奶可樂經濟學》讀後感 5

“農民以體力勞動從事耕耘，商人以其審時觀變從事貿易，手工業者以其精工巧技製造器械。”這世界上無人不在追求着“利”。經濟學是現代的一個獨立學科，是關於經濟發展規律的科學。從1776年亞當·斯密的《國富論》開始奠基，現代經濟學經歷了200多年的發展，已經有宏觀經濟學、微觀經濟學、政治經濟學等衆多專業方向，並應用於各垂直領域，指導人類財富積累與創造。

看到這些，你是否猶豫了呢？雖然經濟對我們很重要，可礙於經濟學對於我們來說無非就是一些複雜的公式圖表和概念，所以我們都不約而同的略過了經濟學。當然，我也是這樣認知的。可是卻有一本書徹底顛覆了我對經濟學的認知。它就是《牛奶可樂經濟學》。

爲什麼牛奶裝在方盒子裏可樂卻裝在圓盒子裏？爲什麼女士衣服的`釦子在左邊而男士的在右邊？爲什麼餐廳都爲飲料提供免費續杯？爲什麼大學教授說話語焉不詳？爲什麼……這就是那本書的導語，也就是這本書帶我走進了經濟學的另一個世界。

這本書分析的簡明扼要，讀完之後我也就順理成章的知道了這一系列的設計方式問題，其實這些看似簡單的問題都是蘊含着經濟學的道理。產品的設計既要包含最符合消費者心意的功能，又要滿足賣方保持低價、便於競爭的需求，這也就是說，產品設計必須在兩者之間保持平衡。

看完之後，同學們是否都有了躍躍一試的打算呢？那麼就行動起來吧！因爲這本書是不會讓你失望的！

這就是我對這本書的一點小見解。

《牛奶可樂經濟學》讀後感 6

我第一次看到羅伯特·弗蘭克的《牛奶可樂經濟學》的介紹是在湖南大衆傳媒學院的圖書館一樓。新書介紹上是這樣介紹《牛奶可樂經濟學》的：最妙趣橫生的經濟學課堂。爲什麼牛奶裝在方盒子裏可樂卻裝在圓瓶子裏？爲什麼女模特要比男模特掙得多？我被這些有趣的問題吸引住了，當時我就借了一本來閱讀。

我閱讀時感覺這本書寫的很平易近人，以簡單的.經濟案例來分析經濟學原理，給人代入感很強。它不主張用高深的數學公式去解釋，很適合我這種毛躁的人閱讀。我把這本書當作故事書來閱讀，通過一個個案例來大概瞭解以美國爲主的經濟。

我最喜歡書中的“一切爲了您的閱讀價值”和推薦序：經濟學解釋生活。這兩段開頭真的很引人入勝，看完開頭就忍不住的想往下閱讀。

其中這個案例個人覺得很有趣：爲什麼紅殼蛋比白殼蛋要貴？（喬納森·張）。3.09美元一打；如果是紅殼的，則賣3.79美元一打。根據華盛頓雞蛋營養中心的研究，不管是雞蛋的味道還是營養價值，都跟蛋殼的顏色毫無關係。那爲什麼會出現這種價格差異呢？

紅殼蛋更討買家喜歡，所以他們願意付高價，這麼解釋倒很簡單。但這個說法無法令人滿意，因爲它似乎暗示白殼蛋賣家有錢不去賺。如果賣紅殼蛋利潤更高，他們爲什麼還要繼續賣白殼蛋呢？

紅殼蛋的生產成本比白殼蛋要高，這個理由說得過去。雞蛋的顏色取決於生蛋母雞的品種。比方說，白來航雞下白殼蛋，羅德島紅母雞下紅殼蛋。紅母雞一般比白母雞個頭大，由於母雞每天必需的卡路里多少取決於其個頭大小，所以飼養紅母雞的成本更高，從而紅蛋的成本就更高。但要解釋爲什麼紅殼蛋賣得更貴，還必須考慮需求方的一個重要因素。正是因爲有消費者偏愛紅殼蛋並願意爲此多出錢，市場上纔有紅殼蛋出售。否則，根本沒人會賣這種成本更高的蛋。

這本書中很少提及令人難以理解的原理，公式，計算方法。它以一種白話的形式來闡述，讓人一眼就能看明白。

我上網查了一下，這是一套系列書。還有牛奶可樂經濟學2、3，行爲經濟學和國計民生版。我有一種購買的衝動了。

《牛奶可樂經濟學》讀後感 7

英國哲學家培根曾說：“讀書給人以快樂，給人以光彩，給人以才幹。”然而現下的經濟學書籍大都晦澀難懂，這就常常使得讀者閱讀時感覺十分頭疼，更不用說“快樂”、“光彩”和“才幹”了。但是，今天筆者要推薦的《牛奶可樂經濟學》又確實是一本能給人快樂、光彩和才幹的書籍。

這本書通俗易懂，妙趣橫生，雖其所涉經濟學知識並不十分深入，但對於初學經濟學者進一步瞭解經濟學仍然頗有益處。

美國康奈爾大學的教授、著名的博物經濟學家羅伯特·弗蘭克總會在自己的經濟學概論課上給學生布置一篇書面作業：“利用經濟學原理，探討你親身觀察到的事件或行爲模式中的有趣問題”，藉此收集了生活中各種經濟學問題。經過二十多年的收集與整理，便有了《牛奶可樂經濟學》的出版。

不同於其它經濟學家用公式、圖表和專業術語等難於理解的形式寫就的經濟學著作，羅伯特·弗蘭克的《牛奶可樂經濟學》捨棄了那些晦澀難懂的語句以及非專業人士無法理解的圖表公式，而是採用通俗的語言並且列舉各種妙趣橫生的小故事向我們揭開了經濟學的神祕面紗，讓初入經濟學甚至從未學過經濟學的讀者都能夠看懂併產生興趣。

這些小故事無疑都是源自生活並且與生活密切相關的，雖然其中的很多例子取材於美國，但中國也同樣存在類似的事件和案例，這讓我們讀起來不至於感到陌生或者不知所云。

法國著名雕塑家奧古斯特·羅丹所說的“世界上不缺少美，而是缺少發現美的眼睛”如果應用在在這本書裏，就可以轉化爲“生活中不缺乏經濟現象，而是缺乏應用經濟原理解釋經濟現象的心”。生活中有太多太多人們司空見慣以至於常常忽視的現象，比如：爲什麼牛奶裝在方盒子裏賣，可樂卻裝在圓瓶子裏賣。爲什麼很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費的花生米。爲什麼很多餐廳都爲飲料提供免費續杯。爲什麼許多超市24小時營業。爲什麼全新的二手車比真正的新車便宜得多等等。

諸如此類的現象，作者在書中列舉出了不少，這幫助讀者去重新審視這些生活中的問題，不止於此，他還總是會運用經濟學原理向讀者進行解釋，在這一過程中讀者常會不知不覺地獲得掌握並靈活應用經濟學原理的能力。

在這本書中，作者介紹了機會成本概念、成本效益原則、供求定理、產權明晰、信息經濟學和行爲經濟學等所有學習經濟學的人都必須掌握的一些原理。沒有公式圖表、沒有專業術語，作者以一些睿智的、有趣的小故事巧妙的進行了原理解釋。比如在提到成本效益原則時，作者提出了一個問題：“爲什麼打開冰箱時，冷藏室會亮，冷凍室不會亮？”，對此，作者給出瞭如下解釋：

首先，從成本方面看，不管是在冷凍室還是冷藏室，安一盞打開門就會自動亮的燈，成本差不多是一樣的。這也就是所謂的“固定成本”，它是不隨開關冰箱門次數的多少而發生變化。其次，從收益方面看，冰箱裏有一盞燈會讓人們找東西更方便。由於大多數人打開冷藏室的次數比冷凍室的次數要多得多，顯然，在冷藏室安裝一盞燈的好處更大。所以，既然加裝一盞燈的成本相同，那麼，根據成本效益原則，在冷藏室安燈比在冷凍室安燈更划算。

當然，成本效益原則也有例外。比如一個收入足夠高的人不僅願意在冷凍室安燈，甚至還願意給每一層單獨的冰格安燈。這個小小的例子很明顯能幫助我們理解並記住成本效益原則的重要性，而不至於覺得它枯燥無味。

在這本書的閱讀過程中，筆者眼裏的經濟學似是發生了翻天覆地的變化，從以前的“可惡可恨”成了如今的“可愛可喜”。筆者曾經粗淺地以爲，經濟學只有一成不變的概念、各種各樣的`圖表和怎麼都理不清的一大串數字和公式。而這本書展現的經濟學卻是與日常生活緊密聯繫着的，充滿着千奇百怪的足以勾起好奇心的小問題和用許多睿智的、有趣的小故事進行解釋的答案。

誠然，這些答案並非都是標準答案，有些可能無法讓讀者真的信服甚至覺得有些牽強，但就是這樣才更加激起讀者對經濟學的探索，鼓勵着讀者親身去尋找一個更好的答案。如陸游所說“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”，想來，經濟學也是一門要歷經實踐去發現或檢驗真理的專業。

蒙田曾說“生活樂趣的大小是隨我們對生活的關心程度而定”，而這本書中的故事之所以如此妙趣橫生大抵也是這個原因。弗蘭克和他的學生們細心觀察生活，善於發現生活中的細節，挖掘其中的經濟學原理，用一個個通俗易懂富有趣味性的生活事例將經濟學化繁複爲精妙，使得這本書成爲了想要了解或者學習經濟學的人一個福利。

聯想自身及身邊同學，卻發現大部分同學對生活中的經濟學現象可以說是漠視了，更不要說是探究其背後的經濟學原理。大部分同學並不清楚最近的股市變化，不瞭解銀行的利率浮動，也不知道今年政府又發佈了什麼財政決策……細細思考，這也難怪總有同學小小年紀就常常感嘆生活無趣，原來是自身平時觀察的太少，思考的太少。

當然，隨着大家學習經濟學的不斷深入，回首再看這本書會覺得它的理論知識過淺，甚至有些內容會模糊遺忘。但這本書的意義不會讓筆者忘卻，即它給予了一個在面對無垠經濟學草原望而卻步的膽怯求學者以勇氣和希望，讓這個求學者得到了莫大的快樂、光彩以及才幹。

《牛奶可樂經濟學》讀後感 8

全書闡述了作者認爲最基礎最重要的兩個經濟學概念：機會成本和成本效益原則。機會成本是指爲從事某活動而放棄其他事情的價值。成本效益原則意爲唯有當行動所帶來的額外收益大於額外成本時，才值得這麼做，它是所有經濟學概念的源頭。

在談到這些各色各樣的博物經濟學問題時，作者羅伯特弗蘭克教授的觀點顯然不同於傳統經濟學課堂的要求。“請不要急於去書中找尋答案。這些生活中的問題不是公式和概念，它們並沒有標準確切的.答案，每個人都有可能給出更多更合理的解釋。雖說，不是每一個人都是經濟學家，但至少，我們可以更積極地去思考，並把思考用於生活。這樣，我們每一個人，都可以成爲一名博物經濟學家。”

例如爲什麼牛奶要裝在盒子裏，可樂要裝在圓的瓶子裏？這個問題其實對於絕大多數人來說不會去留意它。《牛奶可樂經濟學》回答：

一是產品的差異導致，牛奶大多需要放入冰櫃保鮮，如果是圓的，會降低冰櫃的利用率。可樂不需保鮮，不存在這個問題。

二是圓形可樂適合拿在手上喝，而很少有人拿着牛奶盒子喝。還有“路邊躺着一張貌似百元鈔票的東西，要不要撿”、“罰款能不能制止遲到”等問題。沒有公佈答案時，估計許多人會心裏沒底不敢回答，但見到答案後，就會覺得原因竟這麼簡單。所以弗蘭克教授寫這本書的一個出發點就是讓讀者感受到經濟學離我們很近，貫穿到生活的每個角落。

在經濟學被廣爲詬病的當下，這本《牛奶可樂經濟學》讀後沒有沉悶感覺，至少給我們一是它講了個樸素的道理：經濟學也沒什麼了不起。現在經濟學被一幫精英們越挖越深、越整越難了，沒整它幾十個看不懂的公式，沒有成堆的術語創新還真成不了專家。所以大家都怕了，不敢琢磨。其實，就拿最低成本、最大產出這個原理來說，無非就是牛奶用方盒子裝能節省點冰箱空間，可樂用圓瓶子拿在手裏方便的道理而已，就是沒有讀過書的人都知道裝箱子的時候放的東西能歸置得整齊一些。想起了“理論來自於生活”那句老話，多樸素的道理啊！

在本書中看到許多生活中不謀而合的例子，又加深了我對它的許多認識。由此看來，一條正確的原理，適用的絕不僅僅是一個領域、一個方面。就像這看似簡單的成本效益原則，原來不只是某一方面的科學決策能力的基礎，也是經濟學的基石與核心。這讓我想到了哲學中所說的——普遍性與與特殊性之中，特殊性離不開普遍性。

《牛奶可樂經濟學》讀後感 9

讀過《牛奶可樂經濟學》這本書以後我最大的感受就是——這本書是我曾經對經濟學誤解的救贖。對於剛剛開始接觸經濟學的我來說，每天面對一些令人頭疼的公式，一些學術的名詞，讓我對自己的專業失去了學習的積極性，不過，通過這本書讓我認識到了生活中到處存在着經濟學，經濟學正生動地編織着生活的方方面面，我們身邊的大事小情都可以用經濟學原理一一解決，這讓我對經濟學又產生了濃厚的興趣。以下是我讀過本書以後的一點小小的感受。

一、生活中多問幾個“爲什麼”也許我能收益很多

全書以發問的方式來引起讀者的興趣，我是一個好奇心很重的人，所以自然對這本書有着濃厚的興趣讓我把它吃透。作者會在開篇發問，“爲什麼牛奶裝在方盒子裏賣，可樂卻裝在圓瓶子裏賣？”“爲什麼打開冰箱時，冷藏櫃會亮，冷凍櫃卻不會亮？”“爲什麼女裝的扣子在左邊，男裝的扣子卻總是在右邊？”······這一系列的設計方式問題，其實都是蘊含着經濟學的道理。產品的設計既要包含最符合消費者心意的功能，又要滿足賣方保持低價、便於競爭的需求，這也就是說，產品設計必須在兩者之間保持平衡。產品設計的功能要符合成本效益原則並且細節上的設計還與幾何學原理有一定的.關係。就拿牛奶可樂的例子來說，一是因爲消費的習慣，可樂大多是直接就着容器喝的，所以圓柱形拿在手裏更方便，而牛奶卻不是這樣，雖然有的配了吸管。二是產品的不同特性，牛奶需要專門裝在冰櫃裏，運營成本高，用方盒子裝無非就是能節省點貯存空間，我們在超市看到可樂大多放在開放式貨架上，運營成本低。冰櫃裏的存儲空間相當寶貴，從而提高了用方形容器裝牛奶的收益。因此，多問幾個“爲什麼”，可以減少我們的成本，提高收益。

二、經濟沒有多麼的複雜，它來源於生活，我們也要將它運用到生活

這本《牛奶可樂經濟學》讀後沒有沉悶感覺，至少給我們一是它講了個樸素的道理：經濟學也沒什麼了不起。現在經濟學被經濟學的精英們越挖越深、越整越難了，沒有研究出幾十個看不懂的公式，沒有成堆的術語創新，那就成不了好專家。所以大家都怕了，不敢琢磨。其實，就拿最低成本、最大產出這個原理來說，無非就是牛奶用方盒子裝能節省點冰箱空間，可樂用圓瓶子拿在手裏方便的道理而已，就是沒有讀過書的人都知道裝箱子的時候放方的東西能歸置得整齊一些。想起了“理論來自於生活”這句簡單的道理。“爲什麼在酒吧喝水要錢，卻又提供免費的花生米呢？”在生活中我們會認爲自己佔了多大的便宜，而因此津津樂道的時候，卻不知道自己的錢已經悄悄被商家賺取。酒和花生米是互補的，酒客花生吃的越多，要點的酒自然也就越多，而酒精飲料的利潤又是相當可觀的，所以花生是免費的。而沒有人願意一邊喝酒一邊喝水的，所以食客如果選擇水那酒的量自然也會下降，因此水的價格也是不菲的。這也因此提醒了大家一個道理：“天下沒有白吃的午餐。”所以這也提醒了我要在生活中時時都擦亮我的雙眼，減少自己的利益損失。

三、每個人其實都是自己生活中的經濟學家

莊子曾經說過：“天下熙熙皆爲利來，天下攘攘皆爲利往”從古至今，我們都受到利的困擾，也因此這麼多人都選擇經濟學，因爲每個人都想爭取到自己最大的利益，當然我也不例外。但是這本書告訴我，拋開那些煩人的公式，其實生活中我就是自己的經濟學家。從這本書的名字上就不難看出，牛奶、可樂都是我們生活中常見的飲品，而牛奶對於我這種身體差的人來說更是已經成爲生活中的必需品。但是我卻從來沒有對這裏面所蘊含的經濟常識有絲毫的察覺，這一問題給我也敲響了警鐘。在前不久的國家幹部考試中，據報道常識題中最後一道選擇題，讓許多考生傻了眼：在超市常看到牛奶裝在方形的容器中出售，而碳酸飲料則常裝在圓形容器中出售。下列關於此現象的原因解釋不合理的是？

A、視覺上圓形比方形更柔和舒緩，吸引更多的顧客購買；

B、圓柱形易拉罐下底可做成半球形凹槽以承受更大的壓力；

C、牛奶通常需要存放在冷藏櫃中，立方體容器更節約空間；

D、碳酸飲料通常直接用包裝罐飲用，圓柱形拿在手裏更舒服。

對於讀過這本書以後的人來說答案無疑選A。我想這就是讀書的好處，它不僅讓我對自己的生活實踐多了許多思考，更是增長了我的見識，讓我對自己生活有了不同角度的認識，更加合理的安排我的資金。讓我在生活中成爲一名正真的經濟學家，做到學以致用。

生活中許多的小例子都可以用機會成本和成本效益原理解釋清楚。同樣的道理，我們在工作中要處理各種各樣的問題，需要的技巧也不盡相同，要想全面的自如應付，就必須對本行業的一些原理有深刻的理解和透徹的領悟，因爲不同的表象歸結起來都是不變的道理，這樣才能以不變應萬變。學習領悟原理的過程，就是將書本知識內化成自身能力的過程。悟出了原理同時也就提升了思想水平和行爲能力。我們追求速成更要追求功力。

《牛奶可樂經濟學》讀後感 10

這本書我是用兩遍文字閱讀模式+三遍語音解析模式+一遍手寫筆記模式完成的，不得不說好久不看書的壞處就是，理解能力，總結分析能力都下降了。不過好在如此模式之下我竟也有了幾分自己的感悟了，接下來就簡述一二。

首先還是要感謝作者羅伯特。弗蘭克，因爲這本書的內容他都是用博物經濟學的方式呈現出來的，所以我幾遍下來也算是理解了一些。其次這本書給我最大的感受是思維方式的啓發，它教會我們用經濟學的眼光看待生活和工作，並在不同的環境下巧妙地應用經濟學原理。說到思維方式我也不由自主想到了在長投學堂學習到的“量化思維”。如果說博物經濟學是教會我們分析日常生活現象中蘊含的經濟原理，那麼長投學堂學習到的“量化思維”就是幫助我們站在自身角度快速分析負債和資產並且執行財富計劃的路引。

在《牛奶可樂經濟學》這本書中，作者始終貫穿“成本效益原則”這個概念，它影響產品設計、供求關係、勞動力市場、人際關係市場等等。這裏解釋一下所謂成本效益原則就是唯有當行動所帶來的額外收益大於額外成本時你才應該這麼做。

引用文中的問題“爲什麼打開冰箱時，冷藏櫃會亮，冷凍櫃卻不亮？”

回答這個問題，經濟學家必然會對比相關成本與效益。不管是在冷凍室還是在冷藏室，安一盞打開門就會自動亮的燈，成本差不多都是一樣的。這也就是經濟學家所謂的“固定成本”，在這裏指的是，它不隨你開關冰箱門次數的多寡而發生變化。從收益方面來看，櫃子裏有一盞燈，你找東西更方便。由於大多數人打開冷藏櫃的次數，比打開冷凍櫃的次數要多得多，顯然，在冷藏櫃安裝一盞燈的好處更大。所以，既然加裝一盞燈的成本相同，那麼，根據成本效益原則，在冷藏櫃安燈就比在冷凍櫃安燈更划算。

“沒有免費的午餐”原則提醒我們，要小心提防那些太過美好的機遇——因爲太美好了，反倒不像是真的。若將它和成本效益原則用到一起還能幫我們理解尋常市場上的模式了。比如爲什麼很多酒吧喝水要錢，卻又提供免費花生米？

有些酒吧一杯清水賣4塊錢，但免費的鹹花生卻可隨意索要。花生的生產成本肯定比水高，那這到底是怎麼一回事呢？

理解這種做法的關鍵在於，弄明白水和鹹花生對這些酒吧的核心產品——酒精飲料的需求量會造成什麼樣的影響。花生和酒是互補的。酒客花生吃得越多，要點的啤酒或白酒也就越多。既然花生相對便宜，而每一種酒精飲料又都能帶來相對可觀的利潤率，那麼，免費供應花生就能提高酒吧的利潤。

反之，水和酒是不相容的。酒客水喝得越多，點的酒自然也就越少了。所以，即便水相對廉價，酒吧還是要給它定個高價，打消顧客的消費積極性。

當然我自己感觸最深的還是第九章當心理學碰上經濟學，也就是行爲經濟學。比如爲什麼維多利亞的祕密要提供價值數百萬美元的鑲鑽胸罩，雖說從來沒人買過？

該公司恐怕從來沒指望要賣掉這些胸罩。鑲鑽胸罩不斷吸引着媒體的視線，使得潛在客戶注意到維多利亞的祕密這個品牌。但鑲鑽胸罩最重要的一個好處，恐怕是經濟學家們經常忽視的一點：只要它們在產品目錄上現身，人們對送禮物該花多少錢的參照系，就會因此發生改變。維多利亞的祕密把“別人花了幾百萬美元”的想法悄悄灌輸到人們的意識裏，於是，花幾百美元買份禮物就顯得再正常不過了。

並且我也在這一章節裏知道了最好的'禮物就是讓我們自己買時有些捨不得，有別人幫我們做這個抉擇，我們就可以高高興興享受這個東西又無需愧疚！

當然我也深知自己理解的粗淺，基本上三個例子都是從書中拿來的，但我已經理解這本書想要給我們傳達的精神了，原來經濟學並不是我們所以爲的函數公式和複雜理論，它是遍佈日常生活的。就像股票也並不高大上，你用的格力空調，買的平安保險，喝的青島啤酒這些股票都在你生活中。所以我對學習股票知識很有信心啦！

亞當·斯密提出的“看不見的手”，是經濟學中最著名的一個概念。我想生活中也是有這麼一隻看不見的手，爲了能過上那種獨立自主，能夠自由地說出自己的想法，而不是受到他人意志的左右的理想生活，所以我們需要也必須要成爲一個富有之人！加油吧！未來的百萬富翁！

《牛奶可樂經濟學》讀後感 11

有規律，就有例外，而有例外，才能證明規律的存在！

《牛奶可樂經濟學》走過的歷程，其實就是我們每個人認識、親近和運用經濟學的歷程！

它讓我們慢慢學會用經濟學的思維，去解決我們生活中大大小小的事情。利用經濟學原理，探討親身觀察到的事件或行爲模式中有趣的.問題，持續引爆我們對經濟學的渴望與希冀！

我們可以把自己想到的經濟現象寫下來，用經濟學原理和方法，來解釋生活中的各種現象，並通過這些事例和解釋來加深我們對經濟學的理解，關注我們在現實中，司空見慣而又未注意到的現象。

書中介紹了微觀經濟學的機會成本和成本效益原則。圍繞成本效益的原則和運用、核心供求定理、收入與貢獻關係、商品生產、定價與競爭、公共資源、產權重要性、信息經濟學、差異對經濟行爲的影響、行爲經濟學、經濟學對社交關係市場的影響10個方面，提供豐富案例，加深對原理的理解。讓我們學會用經濟學方式去思考身邊的事物，理性地生活。

理論是灰色的，枯燥無味的，但從每天見到的現象入手，利用經濟學系統的知識去解釋，能讓我們輕鬆、愉悅地掌握經濟學深奧的原理。這樣，我們認識世界的水平提高了，決策纔會更加理性！

“教的少，學的多”，學習最好的方式之一，就是把它寫下來。

微觀經濟學，是紀念，更是新的開始！不要急於從書中尋找答案，生活中的問題不是公式和概念，其實並沒有標準和準確的答案，每個人都有可能給出更多更合理的解釋。我們可以積極地去思考，並把思考用於生活！我想，這纔是作者寫下此書的初衷和想法吧。

《牛奶可樂經濟學》讀後感 12

今天，很快的讀完了牛奶可樂經濟學，就像書名所暗示給我們的，牛奶可樂，從牛奶可樂中提取一些經濟學原理，讓我們能以經濟學的眼光去看待我們生活中的經濟經濟行爲。從在網上開始看電子書時，最先想到的還是張五常的賣桔者言了，這兩本書有着異曲同工之妙，都是通過生活中我們毫不留意的一些經濟活動，從中能悟出許多經濟學原理，這進一步證實了我們無論學習什麼知識，我們都需要留意我們的生活，其實那些哲理及原理就蘊含着我們生活中的點點滴滴，我們需要去發現，需要去留意。就像哲學的觀點，實踐是認識的來源，我們要把我們的理論與生活實際相連接。從生活中去獲得一些理論知識，即便沒有那麼專業的術語，然後在實踐中，也就是在生活中，我們繼續去運用這些知識，這將對我們的生活中帶來很多的便利，這也是我們的一筆財富。

牛奶可樂經濟學是羅伯特·弗蘭克的著作，其導語就是：爲什麼牛奶裝在方盒子裏可樂卻裝在圓盒子裏？爲什麼女士衣服的扣子在左邊而男士的在右邊？爲什麼餐廳都爲飲料提供免費續杯？爲什麼大學教授說話語焉不詳？用經濟學家的眼睛看生活，如果你正在猶豫是否去商場的折扣賣場，如果你正在爲買博物館套票舉棋不定，如果你正在爲租婚紗還是買婚紗犯愁，如果你正在考慮換一份清閒的工作，如果……那麼這本書中千奇百怪的例子，加上妙趣橫生的分析一定會對你有所幫助。這就很吸引人，能引起我們的好奇心，況且，這也是源自於生活的，很貼近我們的生活，就讓我們感受到，的確如此，經濟學就在我們身邊，我們需要用經濟學的'思維去生活，去規劃我們的未來。

本書的主要內容是對經濟學能做什麼，實際上也是從特定的角度，試圖給予這個問題一個解釋。也許這本著作的觀點不一定異常深刻，事實上，全書用的都是經濟學教科書裏非常基本的原理；然而，弗蘭克的立場客觀、方法獨特。本書內容的選取都是與我們日常生活高度相關的話題，閱讀此書，不僅能學到很多非常重要的經濟學理論，更關鍵的是通過學習弗蘭克用理論分析現實的思路，從而實現“非僅一魚，更得一漁”的效果。

當然，我讀這本書感覺真是一目十行，現在閱讀的速度越來越快了。讀這本書的最大感觸是，我們在追求所沒有的東西之前，應該先認清已經擁有的是什麼，我們的購買力和競爭力更多的來自於自我認知以及我們所能支配的資源。在生活中，不論做什麼事情，我們都需要認清自己的能力，保持冷靜，尤其是在經濟活動中，更需要自知之明，只有這樣，我們才能在投資的時候儘可能的去規避風險，獲取最大的收益，無論是我們對於生活的投資還是人生的投資。

《牛奶可樂經濟學》讀後感 13

這本書主要是利用經濟學原理，舉出了很多小例子，探討了我們親身觀察到的事情或者行爲模式中有趣的問題。從事一項活動的機會成本，是指你爲了從事這件事而放棄的其他事情的價值。學習的最好方式之一，就是把它敘述出來。因爲我們這個物種在進化過程中變得擅於講故事，幾乎每個人都能輕輕鬆鬆的吸收以敘述形式表達的相迎信息。最後介紹一個成本效益原則。成本效益是所有經濟學概念的源頭。它提出，唯有當行動所帶來的額外效益大於額外成本時，你才應該這麼做。

帶着這些淺顯的知識來開啓這本書吧。

1、產品設計既要包括最符合消費者心意的功能，又要滿足賣方保持低價，便於競爭的需求。這也就是說，產品設計必須在兩者之間實現平衡。產品設計的功能也要符合成本效益的原則。比如打開冰箱時，冷藏櫃會亮，冷凍櫃卻不會亮。

2、供求關係。一家電子商務公司的最大價值，並不在於它可能在多大程度上提高生產率，而在於它到底創造了多少利潤。從長遠來看，新技術所節省下來的成本，並不會給生產者帶來更高的利潤，而是降低了產品的價格，使消費者受惠。對特定產品的需求，是衡量有多少人願意買它的一種尺寸。特定產品的供應量，則是有多少生產者願意提供該產品供出售的一種簡明尺度。例如，爲什麼很多電腦製造商免費提供市場價格超出電腦本身價格的軟甲呢。

3、競爭性勞動力市場的基本原則是，僱員的工資與他們爲僱主在盈虧平衡點之上所創造的價值大致成正比關係。

4、在實際的產品中，（尤其是昂貴的產品）市場中，套利的'可能性限制了壟斷者向特殊買家索取高價的能力。賣家允許顧客以折扣價購買，但是前提條件是顧客必須首先躍過某種門檻。

5、市場中對個人利益的追求，往往造福了所有人。追求個人的利益，往往使他能比在真正處於本意的情況下，更有效地促進社會的利益。當個人效益超過個人成本時，個體會採取行動。

6、亞當斯密的看不見的手，建立在以下隱含前提之上，個人的回報只取決於絕對績效。但事實上，生活裏大多數事情都是以相對位置定高下的。

7、市場上有兩種買家，一種是不知道自己在做什麼的人，一種是不知道自己不知道在做什麼的人。頭一種買家，因爲考慮到自己缺乏知識，不明白價格與質量存在的可見聯繫暗示着什麼，有時能夠限制自己的損失。

8、人均收入，是各國之間最顯著的一個差異。不同收入的人大多會做出不同的選擇，不管他們的文化背景如何。

《牛奶可樂經濟學》讀後感 14

拜讀了弗蘭克教授的這本《牛奶可樂經濟學》，我感觸很深：

改變習慣思維，善於觀察身邊的事物並學會總結。經濟學認爲，人是有理性的，通常會以自身利益來權衡行爲。在日常生活中，由於對我們周圍事物的習慣，就不會對事物的存在性和合理性進行思考，不會對事物的表象進行更深層次的研究。其實生活有其自身的魅力，生活中的各種事物背後都蘊含着經濟學道理，很多時候，我們都認爲理所當然，只是習慣罷了。以往的學習過程中就是這種思維方式影響着我，理所當然的想法是我忽略了探究的意義，看過此書後使我意識到了以前的認識水平有多槽糕，理論與實際脫離的程度有多大，答案不可能是唯一的，換個角度思考就會有新見解。

用最簡單直接的方式瞭解經濟學基礎裏面的概念。雖然我學會計，對經濟學也涉及頗多，之前上《西方經濟學》課程時，就學的雲裏霧裏的，連公式、專業名詞都記不住，又談何繼續探究，當考完就覺得一身輕，暗暗發誓再也不碰了。經濟學家的書都是“貴族經濟學”，一大堆表格、公式、怪名詞、英文縮寫。這就讓我們產生的錯覺，認爲經濟學很抽象，難以理解且與生活聯繫不大。《牛奶可樂經濟學》讓我懂的將抽象的理論用身邊的例子去理解，如此便簡單明瞭了，在與人溝通時也是同樣的道理，讓對方理解我所表達的意思最快最有效的途徑就是舉對方熟悉的身邊例子。特別在以後工作中，遇到的人不一定都懂財會專業名詞或術語，用身邊的事例就會使工作事半功倍，何樂而不爲。

整本書讀下來，不會覺得晦澀，徹底打消了“經濟學”這座大山造成的心理障礙。至少這本書使我明白了“理論來自於生活”這個樸素的道理，向我展示了經濟學的有趣，生動。對於生活中所看到現象的解釋，全書闡述了作者認爲最基礎最重要的兩個經濟學概念：機會成本和成本效益原則。機會成本是指爲從事某活動而放棄其他事情的價值；成本效益原則意爲唯有當行動所帶來的額外收益大於額外成本時，才值得這麼做，它外成本時，你才應該這麼做。這就是開頭問題的答案。

比如：爲什麼牛奶裝在方盒子裏賣，可樂卻裝在圈瓶子裏賣？

一是因爲消費的習慣，可樂圓的適合拿在手上喝。而很少有人拿着牛奶盒子喝，雖然有的配了吸管。二是產品的'不同特性，牛奶需要專門裝在冰櫃裏，運營成本高，如果是圓的，會使得冰櫃的利用率降低。而我們在超市看到可樂大多放在開放式貨架上。

這是書上給出的答案，我相信這沒有絕對的標準答案，可以聯繫現實生活學會從不同角度思考問題。如王老吉、旺仔牛奶，有方的紙包裝，有圓的鋁罐包裝。至於哪種利潤高，我並不清楚，但從隨處能買到的情況看，不同包裝，不同定價的同種飲料在飲料市場都佔領一定的份額。我覺得，不管方或圓，更多取決產品定位和市場需求。

由此也說明這本書更多的是喚起了我們思考的熱情和對經濟學的興趣，是從一個例子去學從哪個角度怎麼分析，書中還說了很多小事，不要太較真裏面的例子，因爲作者和我們所處的環境不一樣，有些例子不免無法理解。在以後，我們要運用經濟學來解決問題感受生活的魅力，它不僅對我們的事業有幫助更能優化生活。雖說並非每一個人都是經濟學家，但我們至少可以更積極地用心去思考，並把思考用於生活。