美容院三八婦女節的活動策劃書-策劃書 策劃書

　　作爲女性的節日，三八婦女節對於美容院來說是一個重要的促銷節日，大大小小的美容院都會在這一期間推出各種各樣的促銷活動。在如今美容院經營競爭越來越激烈的情況下，美容院三八節促銷方案該如何去設計呢?要想做好一次促銷活動，必須做好促銷計劃。作爲女性的“三八”婦女節，是美容院一年內必須要抓的四大節日促銷活動(三八婦女節、五一勞動節、十一國慶節、元旦春節)的“第一戰"，對全年的銷售有着至關重要的意義。
　　一、促銷主題的確定
　　每一次促銷活動都應該有一個確定的主題，根據這個主題再去組織相關活動細則。三八節日的美容院促銷，自然需要集中在女性身上。在主題的確定上，可以用一些比較打動人心的溫馨的文字，抓住女性愛美的心理，吸引她們的目光。
　　三八婦女節是女性節日，女性在社會的角色有很多種，母親，妻子，兒媳等，藉助節日文化特點，近一步向消費者渲染要對女人好一點這一促銷主題，利用情感共鳴來完成促銷。
　　參考主題：三.八節“專爲女性預備的雙重厚禮”(注重促銷活動中的優惠);美麗人生，幸福女人(抓住幸福的感覺);爲你的“她”延續情人節的浪漫
　　二、促銷內容
　　各個美容院的促銷形式和促銷內容都大同小異：打折、買贈、免費體驗等，美容院要利用這些促銷形式體現出新味來。
　　抽獎促銷
　　案例1 xxxx美容院：讓您美麗，讓您的男人心動
　　案例內容：
　　在1個月左右的時間內，在xx美容院消費滿280元即可贏得各類獎品。要想贏得各類獎品，此中有上計，更有上上計，就看你有沒有棄小博大的妙計：
　　上計：憑消費憑證贈高檔美白潤膚露1支;
　　上上計：棄小博大，放棄贈品，參加美容院舉辦的刮卡抽獎活動，給男人心動的驚喜，纔是上上計。
　　獎品分設有：dvd，電動剃鬚刀、袖珍收音機及照相機等。
　　案例點評：
　　1、這是“贈品”與“抽獎”兩者選一的模式，讓消費者在“上計”與“上上計”中做出選擇，這種心理暗示的手法，有可能使消費者產生當然應該參加抽獎的潛意識。
　　2、整個活動設計充滿刺激性、挑戰性。
　　3、這種“贈品”與“刮卡”二進一的做法，必須在確定能得到化妝品公司與贈品生產廠家的完全支持與協助的條件才能開展，有可能“dvd”有相應的品牌專賣店，能爲這類活動的開展提供系件，而許多日用消費品受制於售點的實際情況，未必適用此種活動方法。
　　案例2 xx國際產品：三八節日—“專爲女性預備的雙重厚禮”
　　時間：3月8日-3月15日。
　　活動內容：在活動期間內，凡在xx國際購買500元產品的消費者將有機會獲得以下禮品：
　　1)手機1臺，市值人民幣1500元左右(限1個名額);
　　2)手機充值卡1張，市值人民幣每張100元(限5個名額);
　　3)秀之顏防曬霜一支，市值人民幣68元(限54個名額)。
　　操作細則：
　　1)首先，在明顯位置展示參加此次促銷活動的獎品(手機1部、充值卡10張)，並把消費者的手機號碼和獎品編號一起放入抽獎箱中，作爲抽獎數據庫;
　　2)在消費者購買滿500元產品時，將顧客的手機號碼填寫在抽獎捲上投入抽獎箱內;並贈送消費者一張記分卡作爲抽獎憑證。(記分卡可後期消費積分抽獎)
　　3)在3月15日活動最後一天，聘請國家公證處公證人員進行監督，把一整套抽獎卡(獎品編號和顧客的手機號碼)放入一密封的抽獎箱中;
　　4) 在國家公證處的監督下，抽出中獎的卡號;
　　5) 中獎的獎品，將根據顧客抽取的獎品編號獲取，若抽取自己的手機號的消費者都可獲得xx防曬霜一支。
　　活動重點提示
　　1、顧客消費滿500元以上方可獲得記分卡一張，憑記分卡參加抽獎。
　　2、參見抽獎的顧客必須填寫自己的手機號碼作爲抽獎的獎卷號碼。
　　3、記分卡使用詳見積分看使用細則。
　　4、手機的出廠條形碼作爲一等獎品編號，充值卡號爲二等獎編號，顧客手機號爲三等獎編號。
　　5、抽獎活動必須累計在活動最後一天統一抽取，即3月15日，在店面門口舉行，配有主持人、音響設備等。
　　6、在活動期間散發大量的宣傳單頁、廣告投放;店內外佈置製造活動氛圍，喜迎消費者參加。
　　7、抽獎必須累計60個消費者開獎。若在活動時間內沒有累計到60個消費者的店面可延長活動時間。
　　激勵促銷
　　活動時間：3月1—15號
　　活動對象：女性
　　活動結構：尋找美麗—美麗女人—我的美容院
　　活動方式：在統一主題下，分期進行，逐一完成。
　　一階段：1號—7號，尋找美麗，報名參加美麗女性評選。
　　二階段：8號，“妝點美麗人生”大型文藝演出。
　　三階段：9號—14號，美麗女人訪談錄。
　　四階段：15號，**誠信美容評選。
　　具體操作：
　　活動一：美需要行動，美需要見證。
　　報名參加美麗女性評選。
　　1、要求：形象好氣質佳，同時，家庭生活美滿，學業或事業有成就的女性。
　　2、方式：通過報社印發的報名表填寫寄往報社活動小組，附帶自己的照片和相關資料(如事業發展成就)。
　　3、獎品：分一、二、三等獎，反參加的都有一份精美的紀念品。獎品另外設置。同時進行美容知識宣傳。
　　活動二：8號，美麗女性評選暨“妝點美麗人生”大型文藝演出。
　　節目類型：現場化妝展示，彩裝走秀，專家評選，歌舞等文藝表演，知識競賽與產品宣傳，男女對話，觀衆有獎問答，互動遊戲。
　　活動三：9號—14號，美麗女人訪談錄，專欄“我的美容院”誠信美容院問卷調查。報社對被評選出的美麗女人進行專訪，並一一作爲女性欄目的焦點人物進行報道，讓女性真正的懂得什麼是美麗，美麗女性所具備的特有氣質。
　　活動四：15號，**美容評選結果揭曉暨禮品大派送，會員加盟計劃。
　　節目類型：展示美容從業人員風采，美容技巧展現，禮品大派送，現場推出會員制，形象宣傳，服務措施公開亮出，是一次真正的直面消費者的宣傳方式，提升品牌親和力。
　　其他促銷形式：
　　促銷期間，凡是陪伴妻子、女朋友到本店消費的男士，均可獲得一張問候卡送給戀人，同時再加**元即可獲得女性美容套裝和會員卡一張。
　　有獎問答。提的問題都與化妝和保養有關，主要目的是讓女性同胞關愛自己，讓男士瞭解如何爲身邊的女性服務，爲她們着想。
　　附：
　　xxxx美容院“三八”婦女節整合營銷推廣方案
　　xx美容院位於xx市美容美髮店最集中的一條街道上，開店歷史有三年多，原來只是有四五十平方米營業面積的一個小店。一年前，由於持續穩定贏利，經營者又在旁邊盤下一間商品房，重新裝修了一下，目前算是有百十平方米營業面積的中等規模的美容院。然而，自從擴店之後，生意雖然沒有出現下滑現象，但是也沒有出現銷售高潮，沒有達到擴店後所預計的增長。
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