主題公園的營銷策劃方案 策劃方案
一個成功的主題樂園除了有好的設計理念、完善的主題包裝造景、合理的設備選型和搭配等硬件設施外，運營軟件系統的建設也是主題樂園成功的決定性因素之一。那麼，如何成功的完成主題樂園的營銷策劃方案，使之能爲主題樂園帶來意想不到的收益呢？主題公園營銷策劃從以下九個方面完善主題樂園的營銷策劃方案。
營銷策劃方案策略一：營銷策略規劃的成功化策略
經過XX年的大規模興建後，主題樂園的競爭已呈現出了非常激烈的局面，要想塑造獨特形象、建立知名度、吸引更多遊客，從競爭中脫穎而出，必須要有完整而獨特的營銷策略規劃。
營銷策略規劃要全面整體，就要考慮到主題樂園經營中方方面面的問題。比如淡、旺季的差別--旺季時如何贏得競爭對手，爭取更多的市場份額；淡季時應採取什麼樣的措施，從而減少設備的閒置，提升營業收入。廣告宣傳媒體的選擇，要儘量接近消費客羣的興趣取向。營銷活動的策劃，要豐富且獨特。這些都是營銷策略規劃所應充分考慮的內容。
營銷策劃方案策略二：廣告宣傳計劃完善化策略
廣告宣傳是營銷推廣的第一環，幾乎所有的主題樂園每年度都會做整體的宣傳計劃，且有相應的廣告費投資預算。
廣告宣傳，包括主題形象廣告片的拍攝、電視廣告、報紙廣告、電臺廣告、雜誌廣告、電視字幕廣告、電子看板廣告、公交廣告和網絡廣告。在每年的廣告計劃中，必須對各種廣告宣傳形式做最有效的組合搭配運用，並對廣告宣傳的效益做評估、分析，以做爲下（季）年度廣告宣傳計劃的調整依據。
值得強調的是，廣告宣傳計劃完成之前，要充分分析主題樂園自身的目標客戶羣體。受衆最廣的媒體不一定是最適合的媒體。我們要依據策劃活動的不同而選擇相應的媒體。比如：我們策劃了一個暑期學生優惠活動，在選擇媒體時，就應該選擇學生很容易接觸到的媒體，如：互聯網、青少年電視屏道等。
營銷策劃方案策略三：宣傳促銷資料全面化策略
爲了促銷和宣傳，主題遊樂園通常也會印製相應的宣傳品，郵寄給潛在客戶或是在園區內外掛置。像活動海報、直投雜誌、活動競賽的報名簡章、看板製作、園區的pop製作、字幕廣告撰文、當日節目表等，皆是主題遊樂園所要傳達的信息或所要塑造的形象、理念傳播給消費者和顧客的廣告媒介。
宣傳資料可以滲透到日常經營的每一個環節中，比如，在我們提供的導遊圖裏，包含着主題樂園基本上所有的遊樂項目設施。不僅可以幫助遊客在遊玩的時候對主題樂園有更清晰的瞭解與認識，還可以被遊客帶回去從而起到免費宣傳的作用。另外，主題樂園本身的vi視覺傳達系統要充分貫穿在整個園區和所有的宣傳信息之內，使遊客處處能夠感受到。
營銷策劃方案策略四：節慶促銷活動豐富化策略
節慶促銷的手法常見於百貨公司、大型商場或大型購物中心。主題樂園在營銷上也可引用，因爲節慶是全家出遊的最好時機。從遊客的消費結構來看，門票約佔50%，其他的消費同樣約佔50%，抓住節慶做商品或門票上的促銷，更能帶動門票以外的商品及餐飲的消費。多方面的節慶促銷活動必能爲主題樂園帶來更爲豐富的收益。
做節慶促銷活動策劃時，我們要依據不同節日，策劃特有的節慶遊園活動。值得一提的是，聖誕節、情人節、萬聖節等各種西洋節日在主題樂園的活動策劃中越來越多的被運用，並給這種商業氣氛帶來了更多的人潮，應受到重視。
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