2017玩具市場調查報告的範文

“玩是孩子的天性。”玩具則是尊重兒童天性的最好教具，這是西方人的理念。下面是小編整理的2017玩具市場調查報告的範文，歡迎大家閱讀!

　　【2017玩具市場調查報告的範文1】

一、玩具市場總體概況

市場容量及發展趨勢

對於國內玩具市場，2007年是一個充滿希望的年度。隨着內銷市場的不斷完善和規範，更多的外向型企業將加入到內銷市場的行列。加上國家在政策上對玩具、動漫、遊戲等“創意產業”的傾斜和大力扶持，國內的玩具產業將進入一個前所未有發展黃金期。

中國14歲以下的兒童和青少年的人均年玩具消費僅20-30元人民幣(2.4-3.6美元)，遠低於亞洲兒童人均年玩具消費13美元和全世界兒童人均年玩具消費34美元的水平。相信隨着經濟持續增長和城鄉居民收入顯著提高，中國玩具市場驚人的潛力將逐步展現。如果中國玩具消費達到亞洲平均水平，市場規模預計將突破300億元人民幣。另外，香港貿易發展局預計，內地玩具市場未來將以每年40%的速度增長，到2010年，銷售額將超過1000億元人民幣。我國兒童玩具消費市場潛力驚人。

市場競爭狀況

中國擁有玩具生產企業8000多家，年產值500億元。全球近75%的玩具是由中國廠家製造的，產品遠銷歐、美、日等多個國家和地區，其中對美出口佔出口總量的60%以上。然而問題也相應存在，中國是一個玩具生產大國，但並不是一個玩具生產強國。儘管中國玩具的出口量很大，但這些玩具基本上是以OEM的形式進入國際市場的。缺乏規模大的玩具生產商，缺乏玩具開發人才，缺乏品牌效應是最大的問題。

品牌建設

目前國內玩具擁有了一定的知名品牌，如廣東的“奧特曼”，廣州奧迪公司生產的“雙鑽”，福建的“美斯達”玩具，江蘇名牌“好孩子”童車，以及地域性的澄海的電動玩具、浙江雲和的木製玩具、江蘇揚州的毛絨玩具、寧波岱山的聖誕禮品。但相對於國外大公司來說，我國的品牌建設還處於起步階段。從消費者的角度看，國內玩具認知度還普遍較低。北京艾索市場諮詢調查發現，在沒有提示的情況下76.5%的兒童說不清喜歡什麼牌子的玩具，品牌認知度最高的玩具是奧特曼也只有7.4%。

二、消費需求及消費特徵分析

玩具消費水平分析

玩具伴隨着兒童的成長而不斷更新，因此兒童玩具消費需求穩定。據北京艾索市場諮詢有限公司在2007年年初做的兒童生活與消費狀況研究顯示，北京市16歲以下兒童人均年玩具消費爲656元。據統計，北京市16歲以下兒童約有180萬。如此推算，僅北京市兒童玩具市場規模約爲12億元。每年人均玩具花費200~1000元的爲主體市場，約有一半以上;年消費在200元以下的約佔1/4。

需求偏好分析

不同年齡、不同性別兒童對於玩具各有偏好，但據北京艾索市場諮詢調研發現毛絨玩具受到普遍歡迎。調查數據顯示，不同年齡段兒童對於各種類型玩具的喜好程度差別很大，總體來講兒童最喜歡的玩具依次爲：毛絨玩具、遙控玩具、有聲玩具、積木玩具、模型類玩具等。具體來講各年齡段兒童最喜歡的玩具類型爲：3歲以下嬰幼兒近半最喜歡有聲玩具，四成最喜歡毛絨玩具;各有接近半數的4~6歲兒童最喜歡毛絨和電動遙控玩具;分別由近四成的7~10歲最喜歡毛絨和模型類玩具;11~13歲兒童喜歡毛絨和電動遙控玩具的比例都在50%左右遠高於其他類型玩具;14~16歲的少年最喜歡的是毛絨玩具，這一比例高達七成多。

就性別偏好來講差異非常明顯。七成多的女孩最喜歡毛絨玩具，而只有不到兩成的男孩子最喜歡毛絨玩具。而男孩則更偏愛電動遙控、變形玩具和模型類玩具，比例分別爲五成多和兩個三成，相對應的女孩子最喜歡這幾種玩具的比例分別爲：1/5，1/10和3%。除了最喜歡的玩具類型之外，關於最不喜歡的玩具類型爲：有一半的男孩不喜歡毛絨玩具，而女孩的這一比率不到百分之六;同時，近一半的女孩不喜歡變形類玩具。

消費決策模式

兒童玩具需求—購買決策模式隨着兒童年齡增長，對於玩具的需求與購買決策逐漸由父母主導轉變爲孩子自己主導。“孩子有了喜歡的玩具，然後與父母商量讓父母購買”即孩子是需求者父母爲購買者的模式是最普遍的兒童玩具需求—購買決策模式;適用於4~16歲所有兒童。在0~3歲兒童玩具市場中有2/3是由父母提出購買需求並進行購買。

信息傳播

兒童玩具行業中，口碑傳播是最主要的傳播方式，艾索調研發現有80%的兒童曾經從夥伴或鄰居那裏得到玩具的信息。因此廠家和商家都應該注意提高孩子對玩具的顧客滿意度，在沒有強勢品牌的玩具行業，高顧客滿意度+口碑傳播意味着品牌的塑造、市場佔有率的提高以及利潤的增長。

電視相比報紙、雜誌或其他兒童刊物是兒童玩具廣告的最佳媒介，對不同年齡段兒童都有着穩定的影響力。另外針對14~16歲兒童的玩具可以嘗試利用互聯網傳播信息，但玩具市場隨着兒童年齡的增長而逐步萎縮，有3/4 的11~16歲兒童表示不再玩玩具

　　【2017玩具市場調查報告的範文2】

在中國則是古話說：玩物喪志。中國家長對於玩具既愛又恨，中國玩具市場一直在磕磕絆絆中發展。隨着中國社會的發展，家長觀念的改變，中國玩具市場會不一樣嗎?玩具市場的發展現狀和未來趨勢是怎樣的呢?