關於市場調查報告範文

　　範文一

　　1、總體與發展預測

1)隨着移動通信的迅速發展，手機的消費需求也不斷增加，

。2001年手機用戶已達1.45億戶，成爲世界第一大市場。同期中國內地裝配手機8350萬部，其中4390萬部在國內市場出售。截止到2002年6月底，中國的移動電話用戶總數達到1.76億，累計新增用戶3135.7萬，比去年同期增長50.9%。中國早已成爲擁有移動用戶最多的國家，而且移動用戶的數量保持快速增長的勢頭，平均每月以500萬戶左右的速度遞增(見圖1)。從用戶類型上看，2002年用戶的增長繼續以中低端用戶爲主，其中預付費用戶比例達到24.1%。

2)2002年中國移動電話用戶的增長可保持在6000萬左右，未來3年內仍將以每年6000萬左右的速度增長;中國手機生產總量可達9500萬臺，到2003年該數字將超過1億臺。《電子工業展望：中國》：到2005年，預計中國的手機用戶將突破2.6億。此外，世界範圍的手機制造商將繼續將其部分生產外包給中國廠商，因此預計到2005年，全球40%的手機將在中國製造，與此相比，2001年只有20%。 這意味着屆時中國的手機年產量將高達1.4億部，成爲世界第一生產基地。

3)賽迪顧問表明，儘管首次購機的用戶佔據主體地位(70.5%)，手機市場的增長依然主要來源於此，隨着中國移動和中國聯通的移動新的不斷開發與應用，手機更新換代所佔的份額也在逐步加大，達到29.5%，形成了市場發展的新動力。

　　2、市場份額

我國市場共有30多個手機，生產廠商接近40家，其中GSM生產廠商12家，CDMA生產廠商19家。國外品牌以摩托羅拉、諾基亞、立信、三星爲主，國產品牌以波導、科健、TCL、康佳等爲主。2001年銷量位於前十名的品牌分別是摩托羅拉、諾基亞、三星、西門子、波導、TCL、愛立信、飛利浦、東方通信、阿爾卡特，它們佔到了全部市場份額的80%以上。2001年，國產品牌手機取得了較好的業績，市場份額由2000年的7%猛升到15%，增長了一倍以上，

2015年1～5月份上升到了16%，科健、TCL和波導手機都進入了前10名，改變了過去洋品牌手機一統天下的局面。根據賽迪顧問的統計數據，截止到2002年4月底中國移動電話設備市場銷量將近1600萬臺。其中，國產品牌手機的市場份額達到18%以上。位於銷量前十名的品牌分別是摩托羅拉、諾基亞、TCL、三星、西門子、波導、愛立信、飛利浦、東方通信、阿爾卡特，它們佔到了全部份額的80%以上。其中，國產品牌TCL進入前三強。國產手機的市場份額也已由1999年的2.5%提升到2002年4月的20%。信息產業部電子信息產品司司長張琪日前說，今年前4月國產手機產銷量同比均增長30%以上。尤其是TCL、波導、康佳、科健、海爾5家企業的產量同比增長345%，銷量增長364%，出口624萬臺，

2015年4月底中國手機市場份額前五名 數據來源：賽迪顧問 2015年5月

　　3、用戶：

1)用戶年齡分佈

通過此次移動電話消費行爲的調查顯示30歲以下用戶的比例持續增長，其中以21-25歲最爲明顯，由1999年的15.8%上升到2001年的23.4%而逐步成爲一支重要的消費羣;30以上的用戶比例均有下降，截止到此次調查爲止下降到26.8%，31-35歲段的用戶羣已讓位於26-30歲用戶羣，但在高齡用戶羣中仍佔據絕對的優勢;總的來說，移動電話用戶呈年輕化趨勢。數據來源:CCID 2001，11

從移動電話用戶的年齡層來看，21-25歲、26-30歲、31-35歲的消費者是移動電話的三支重度消費羣，1999年來一直分佔前三名，三者的比例之和在2000年底更是達到70%以上;這三支消費羣中尤以21-25歲、26-30歲兩支消費羣爲主，其比例之和在2001年已達到46%，佔據整個消費羣中最多的一部分;31-35歲段的用戶羣雖有所下降，但不容忽視，從調查數據顯示仍佔有20.6%的比例。20歲以下用戶羣的比例三年來雖一直在增長，但由於其所佔的比例很小且增長緩慢，在未來幾年仍將不可能成爲明星用戶羣。

追求時尚體現本就是年輕人的特點，對於手機的也更加註重手機能顯示自己個性的款式。摩托羅拉、波導在設計手機款式的時候都更加追求時尚化，滿足消費者的需求。在國產品牌中波導的產品在此次調查中獲得廣大消費者的好評,成爲消費者滿意的知名品牌。

　　範文二

　　現代，節奏加快，壓力巨大，

。處於職場的你，是否需要經常加班，每天與家人共進晚餐變成了一件困難的事情，但是不管怎樣，你都應該與家人在一起的時刻，不讓這種宅趣成爲一種奢望。

廚房，煮飯的場所，對於家庭來說是必不可少的。那麼你希望怎麼來你的廚房呢?整體櫥櫃對你來說是必需的嗎?爲此復旦研究中心於深度瞭解網在線平臺爲某櫥櫃知名開展了中國消費者廚房裝修整體櫥櫃需求。本次調查始於8月15號，爲期3天。調查面向全國消費者，共收集有效262份。樣本數據經SPSS17.0統計得到以下結論：

首先，問卷調查了廚房裝修整體櫥櫃需求情況。經統計分析顯示：大部分消費者在廚房裝修時，會考慮使用整體櫥櫃，極個別消費者表示不需要整體櫥櫃。整體櫥櫃對家庭廚房來說是必需品(24.8%)、需要(27.9%)、無所謂(37%)、不太需要(8.4%)、不太需要(1.9%)。

從性別上看，女性對於整體櫥櫃的需求遠遠大於男性。這可能與中國傳統女性持家做相關。對於整體櫥櫃，女性更多的必需品(34.2%)、需要(35.6%),反觀男性則更傾向於無所謂(44.0%)。具體可見下圖1。

　　按性別分整體櫥櫃需求情況

其次，問卷調查了居民櫥櫃偏好的情況。從櫥櫃風格上看，調查顯示中國居民偏好簡潔明快的現代風格(55.0%)，其次是精緻典雅的風格(24.5%)，最後是標新立異的前衛風格(20.5%)，

從性別上看，男女之間的差異並不很明顯，如對於現代風格的櫥櫃，男性(60.4%)與女性(56.2%)基本齊平。

從櫥櫃的產地看，調查顯示：中國居民對於整體櫥櫃的產地無所謂(62.7%)的比例最高，遠遠領先於進口(19.3%)以及國產(18.1%)。由此，可以判定中國居民對於櫥櫃的產地並不關心、不在乎。

第三，問卷調查了居民整體櫥櫃預算情況。調查顯示，中國居民對於整體櫥櫃的預算開支佔比靠前的依次爲1000-3000元(34.8%)、1000元以下(16.0%)、3000-5000元(14.9%)、5000-8000元(13.8%)，8000元以上的預算開支佔比均小於10%，由此可以判斷中國居民對於整體櫥櫃的需求以型爲主要。

按性別分，從整體上看男性對於櫥櫃的預算開支高於女性。具體來看，預算開支爲1000元以下，女性(17.8%)比男性(15.4%);預算開支爲1001-3000元，女性(39.7%)比男性(31.9%)。對於更高預算開支，男性比例高於男性。如3001-5000元預算，男性(14.3%)比女性(12.3%);5001-8000元預算，男性(15.4%)比女性(13.7%);8001-10000元預算，男性(13.2%)比女性(6.8%)，其他可見圖2。

　　按性別分整體櫥櫃預算開支情況

最後，調查了不同家庭月對於整體櫥櫃的預算開支情況。總體上看，收入越高者對於整體櫥櫃的預算開支更高。舉例來說，當居民家庭月收入爲3001-5000元時，此時整體櫥櫃的預算開支爲1001-3000元(30.2%)比例最高，其他1000元以下(16.3%)，3001-5000元(18.6%)。當家庭收入上升爲8001-10000元時，此時的櫥櫃預算爲3001-5000元(50%)、8001-10000元(21.8%)比例最高，1001-3000元(15.8%)、5001-8000元(15.8%)。